广东吸油烟机为何兵败“中国名牌”

2005年度中国名牌评选结果公布，在吸油烟机这个首次进入评选体育场的家电品种中，广东企业全线败北，除海尔，产生的6个中国名牌中5全由广东家电业的新兴竞争对手浙江家电业取得，业界专业人士也注意到这一现象，记者特进行调查，写成此文。

产量占全国1/3强却无一中国名牌

记者调查获知，广东的吸油烟机产量占到了全国的1/3强，却无一“名牌”产生，就是“广东省名牌”都没一个，这种反常现象实在令业内人士迷惑不已。
根据2004年的国家统计局的数据表明，2004年，吸油烟机的全国产量为537.8万台，同比增幅为16.7%，其中广东的产量为187.8万台，约占全国产量的34.9%；而且在2003年的增长幅度为29.8%，高于全国平均增幅13.1个百分点，就是这样的发展态势，今年的吸油烟机中国名牌广东无一家企业上榜。
记者从中国五金制品协会也获悉，目前的吸油烟机市场，浙江和广东两地所产的吸油烟机占据了90％左右的市场份额，成为烟机产业两大制造业高地。但是，业界注意到，就是这两大吸油烟机制造业基地，其品牌集中度却大相径庭，完全不同，一个是高度集中于5家企业；一个却高度分散，连一家能略微表现出集中的“省级名牌企业”都没有！
在广东家电生产的中心——顺德的吸油烟机产量达到80.09万台，同比增幅也高达17.28%。在一个只有801平方公里的小地方，密度达每平方公里1000台吸油烟机的年产能，按量说应该集中在少数几家企业中，然而实事是这80多万台吸油烟机是由近百家企业生产，其中有日资品牌松下、台资樱花，也有顺德当地的美的、万和、万家乐、康宝、新的等。根据记者的调查，顺德3000家家电企业中有至少10%、也就是300家以上的企业染指吸油烟机，但除新的集团以吸油烟机为主打产品外，其它企业均属“捎带顺便”，均称不上主业。

广东起步比浙江早发展比浙江慢

记者调查得知，因为改革开放更早，毗领港澳、东南亚更近，广东吸油烟机产业其实起步比浙江早。
早在1988年，原万家乐旗下子公司顺华轻工实业公司率先引进国际先进技术，自主开发出吸油烟机，品牌命名为“顺华”。由于抢得先机，这一品牌在１９９７年前还一直是国内吸油烟机第一品牌，多次荣获国家经贸委、国家轻工业部、国家技术监督局及中国消费者协会等部门授予的“中国名牌产品”、“中华之最”、“中华科技精品”和全国畅销国产名牌商品“金桥奖”等荣誉称号。也就是说，吸油烟机的“中国名牌产品”的称号其实广东早就有了，只不过彼“名牌”非今日之“名牌”。
那个时候，今日获得“中国名牌”的浙江吸油烟机名企中除“老板”外，“帅康”、“方太”、“普田”、“德意”还没有“出生”，“老板”出尚处于转制之中（见文末图表）。
但是，据资料记载，由于万家乐集团网散得太宽——同期还进入了包括洗碗机在内的一些家电产品制造——没意识到专精一门规模化才是出路，也许是认为吸油烟机已做到中国第一无须太费神，在吸油烟机产业的投入上没有再跟上。到１９９５年，“顺华”在“老板”、“帅康”的崛起中，在第一集团中的领先优势逐渐缩小。到。１９９９年底，何享健的女婿张建和投资的顺德新的集团从危机四伏的万家乐手中购入顺华工厂，主要给美的贴牌生产吸油烟机，从此“顺华”销声匿迹。虽然到2003年，张建和再次起用“顺华”，有心复兴“顺华”老品牌，但毕竟被人彻底遗忘了四、五年，“顺华”复兴谈何容易，这是后话。
在此期间，由于广东家电企业主要精力在大家电，浙江的几家企业奇迹般的沉下心来研究吸油烟机，一门心思在中央电视台专打吸油烟机广告，也造就了今天奇迹般的效果——吸油烟机的“中国名牌”浙江大胜。

为什幺广东无名牌？

进入吸油烟机行业只有1年多的万和集团总裁卢楚隆在接受记者采访时认为，相比浙江企业，广东家电企业普遍不重视吸油烟机，“一些大的企业的吸油烟机，普遍来自oem！”
卢楚隆也看到，浙江吸油烟机企业普遍在吸油烟机行业投入的资源较多，广告也较集中。业内也注意到，方太、帅康、老板、普田还以吸油烟机为最大主业，德意也将其与燃气具并列为公司两大主业。而反观广东，反观顺德，除一些小企业近年来专心为大企业做吸油烟机外，稍大一点的企业中只有新的集团以吸油烟机作为自己的重点发展产业。
顺德质量技术监督管理局一位负责2005年度中国名牌申报的负责人向记者介绍，申报今年“名牌”的吸油烟机企业中，最有希望的就是新的集团的“顺华”牌了，“但是由于顺华前两年主要以给美的等企业贴牌生产为主，目前虽然产量很大，但是自有品牌产品在市场上表现不佳！”
记者了解到，美的从前年开始检讨oem生产，由于美的厨具厨卫产业多年市场搏杀仍不见进“前三”，而美的集团董事局主席何享健提出“不进前三的产业要坚决退出“”决策让美的这个产业的当家人削减全部oem生产。早已得到消息的新的集团在2003年就开始探索自我品牌的发展，不然那庞大的吸油烟机的产能没办法消化，此是“顺华”复兴才开始，但终究是“逆水行舟”，隐退后的品牌要想再恢复昔日辉煌，并非一朝一夕能做到。
关于技术，卢楚隆说，吸油烟机的技术含量并不高，“就跟燃气热水器差不多！”产品的主要差别在于工艺水平，浙江的吸油烟机由于发展专心，目前强就强在工艺上。他甚至透露，其实吸油烟机的核心掌握在广东企业手里，这家企业就是美的集团旗下的威灵电机厂，“吸油烟机的核心部件就是电机，威灵一年光吸油烟机核心部件电机的产值都有20多个亿！”这也从一个侧面反映吸油烟机市场正在向上发展，而拥有某些优势的广东企业却明显落人一步。

能否绝地逢生？

记者了解到，广东部分大的企业如美的、万和、华帝等由于看好“整体厨房”发展的前景，纷纷加大吸油烟机产业的投入，奋起直追浙江同行。
美的厨房电器有限公司管理部负责人告诉记者，一年前美的已经确定吸油烟机为该公司最主要的发展方向之一。他透露，美的吸油烟机的自制生产基地刚刚建成，预计今年下半年，由于自制能力的加强，美的吸油烟机的市场占有率、品牌美誉度将大为提升，同时，“正在加大开发力度，在高档机型上下大的功夫！”
卢楚隆介绍说，原来广东的企业没把吸油烟机作重点，现在大家都去抢这块市场。他认为，随着生活水平的不断提高，人们卖厨房产品都是一套一套地买，“今年万和的消毒柜获得了中国名牌，如果有一个中国名牌的吸油烟机配套的话，未来的空间非常大！”
记者也注意到，与浙江企业相比，目前进入吸油烟机行业的广东大企业，或者说这些在其它产品领域已经取得“中国名牌”的企业，其综合实力明显强于目前已取得名牌称号的浙江吸油烟机专业企业。比如，方太目前的年产值约为6至8亿元，其资本实力明显弱于万和、华帝、美的等广东企业，在品牌知名度、网点建设、营销实力上均与广东大企业有一定差距，所以卢说：“我们从零开始，能够绝处逢生！很有信心！”
但是，值得提醒的是，从技术上讲，虽然吸油烟机的核心技术广东企业已掌握，但工艺上的差距广东企业却尚等补课。浙江吸油烟机名牌在吸力、免清洗、低噪音、不漏油等核心功能上技高一筹，由此所带来的产品竞争力强，广东企业应于以高度重视。行业里的你追我赶的互相竞争，将有力地促进我国厨卫家电的发展。