明确建站目的后，接下来就要策划网站。要建立一个成功的网站，最重要的内容是前期策划，而不是技术。一个成功的策划者应该考虑多方面的因素。
1.网站建设要明确自己的网站侧重点在哪里。自身的优势和劣势也必须提前做一个评估。而如何通过网站建设能放大优势，补充劣势也是网站区别于其他网站的一个重要考察点。一个别具风格而又充分考虑到用户体验和客户需求的网站才是更多受众所需求的网站。
2.网站建设少不了实地的市场调查。市场调查包括向客户和合作伙伴汲取更加有意义的资料，明白客户最需要的是什么？什么才是合作伙伴最需要的？这样网站最终呈现的才有可能被喜欢并且接受的网站，也才能充分实现网站所追求的效益转化。
3.收集整理质量相对比较高的内容，高质量的网站内容是吸引受众注意并且引起关注的重要因素。所以一定要尽可能多地收集和整理网站需要的内容和素材，而不是要等网站上线了才去慢慢地整理。内容为王是推广中的一个重要法宝，对于网站初期的基础框架的搭建，原创的文课也是非常必要的。
4.明确自己的竞争优势。网上、网下竞争对手是谁？与他们相比，公司在商品、价格、服务、品牌、配送渠道等方面有什么优势？竞争对手的优势能否学习?如何根据自己的竞争优势来确定公司的营销策略？
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