VI（视觉识别Visual Identity）以标志、标准字、标准色为核心展开的完整的、系统的视觉表达体系。将企业理念、企业文化、服务内容、企业规范等抽象概念转换为具体记忆和可识别的形象符号，从而塑造出企业形象及标志。
一个企业如果没有VI那就意味着没有辨识度，没有产品和服务的个性，它会消失在茫茫商海中。通过系统化的VI设计整合，还可以起到凸显公司品牌的价值、提高公司的实力形象、增加商品、品牌的附加值、提高传达功率、便于推行运用等作用。总的来说，商场竞赛即是品牌形象的竞赛。品牌是通向世界商场的绿卡，是公司经济效益和社会效益的结晶，是公司无穷的无形资产，更是公司的生命。
使用VI设计体系，建立全新的公司形象，将杰出的商誉、全新的理念和共同的效劳等一系列内容，以全体方法传递给消费者，然后在消费者无方针的购物心思中发明出一个安稳的、明显的形象，才是商场竞赛中致胜的要害。
企业VI设计的包含内容有很多，像企业名称、企业标志、造型、标准色、标准字以及象征图案、吉祥物、宣传口号、产品造型、交通工具、企业环境等等都可以成为企业VI设计中的元素。一套设计到位、实施科学的VI视觉识别系统，是传播企业经营理念、建立企业度、塑造企业形象的快速便捷之途。