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6月23日，星期一，是茅台集团固有的举行升国旗仪式的时间。灾区的经销商们也列队参加升旗仪式。
升旗结束后随即举行了“感恩茅台”活动仪式。仪式由集团公司党委副书记、工会主席刘和鸣主持。公司领导季克良、袁仁国、谭绍利、丁德杭、吕云怀、戴传典、谭定华，总经理助理杜光义、张德芹及部分员工代表参加。
仪式开始前，全体人员向四川地震灾区的遇难同胞默哀一分钟。
成都兰天国酒茅台专卖店经理黄志强代表灾区人民和全体四川经销商向茅台集团致感恩辞。他说：5.12大地震发生后，茅台集团公司和全体国酒人感同身受，第一时间向灾区人民伸出援助之手，先后捐款达三千八百多万元。用博大仁爱的胸怀，用慈悲真诚的心，诠释了大爱无限。四川灾区茅台酒经销商以有茅台集团这样的社会责任感极强、爱心极大的坚强后盾感到幸甚之至。我们将继续诚信经商，守法经营，坚决执行和维护好茅台酒的价格体系利益。同全体国酒人一道，为国酒茅台的辉煌事业贡献一份力量。
集团公司党委书记、总经理、茅台酒股份公司董事长袁仁国致辞。袁仁国说：四川汶川发生的大地震，让昔日美好的家园被无情摧毁，数以万计的同胞家破人亡。四川震区国酒茅台经销商也遭受了不同程度的损失。面对突如其来的灾难，在党中央、国务院和中央军委的坚强领导和直接指挥下，在全国人民的大力支持和齐心协力下，在灾区人民的共同努力和奋勇自救下，13亿中华儿女凝聚力量，万众一心，众志成城，彰现了中华民族迎难而上、不屈不挠、团结奋斗的光荣传统。灾情发生后，全体国酒儿女马上行动起来，用行动向灾区同胞表达了自己的爱心和关怀。
袁仁国说，让我们进一步在国酒茅台经销商中开展好互助救援活动，进一步凝聚强大的团队力量，进一步展现强烈的责任意识和良好的精神风貌，把抗震救灾精神转化为自力更生、艰苦奋斗的坚强意志，转化为扎实工作、重建家园的实际行动，转化为做好地震后茅台酒及其系列酒的营销工作的强大动力，以实际行动支援灾区，重建家园，报效祖国。
四川省地震重灾区茅台酒经销商、都江堰市酒九久商贸公司茅台酒专卖店经理吴华、德阳群运物资有限公司董事长杨运武分别宣读了感谢信，向茅台集团公司对灾区同胞的爱心奉献表示感谢。并详细回顾了集团公司在地震发生后对他们公司的关心和帮助。表示这一切都像一股股暖流，让他们看到了希望，增添了信心，更加坚定了他们搞好生产自救的决心。
随后，四川省茅台酒经销商们向茅台集团送上了感恩牌匾，集团公司董事长、总工程师、党委副书记季克良代表公司和经销商代表一起为牌匾揭彩。牌匾上的金丝楠乌木上雕刻的四个字“感恩大爱”在阳光下熠熠生辉。