尽管一些标记符合商标的定义，但如果存在一个绝对的驳回理由，这些标记仍不能被注册为欧盟商标，也就是说，如果此标记：
- 不具备任何显著性特征；
- 专指商品或服务的种类、品质、数量、用途、价值、产地、生产日期或提供服务日期，其它商品或服务特征；
- 在现行语言或商业现有及普遍实践中已成为惯例；
- 同公共政策或广为接受的道德准则相违背；
- 具有欺骗公众的性质，例如对商品或服务的性质、品质或产地的不实描述；.
- 对于产品形状、酒精饮料产地或某些官方象征有被驳回的绝对理由。
- 某些商标可以通过使用而具有显著性。