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什么是品牌设计?具体包含什么内容?

更新时间:2022-07-23 00:14:05 信息编号:2111726
什么是品牌设计?具体包含什么内容?
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传统认知中的品牌设计,是一套引人注目的VI,但实际上无论是VI、logo还是包装,都只是品牌概念的呈现方式和表现手法。

下面具体介绍一下品牌设计,以及品牌设计具体是做什么的:


一、什么是品牌设计?


品牌的英文是Brand,“Brand”这个词来源于古挪威语Brandr,意为燃烧,古时的火炬被用于家具和陶器等物品的印刻标记,并地将识别标记刻在奴隶和牲畜的皮肤上,后来火炬被铁标牌所取代。因其与工匠产品相关,后被协会认证为品牌的含义。

后来,到1980年,牛津词典对品牌的定义表明︰品牌从本质上是引人注目的,它们的作用是创造一个不可磨灭的印象,或者将概念再度简化。所谓品牌就是立足于人们脑海中的产品或者服务,它深深影响着消费者们的理念和行为。


二、品牌设计具体做什么?

品牌的建立是一个长期的过程,而品牌设计需要做到:协助企业构建形象,形成品牌价值,加深消费者的记忆,增强消费心理的归属感和认同感。

我们前面提到的logo设计还有包装设计都是品牌设计可以完成的,再夸张一点说,万事万物皆可品牌化,即行为可以是品牌,意识可以是品牌,品牌可以是品牌。例如我们每个人在社会中都是的品牌,所以才会有近两年自媒体不同领域vlogger一的走红。


品牌设计在品牌建设工作中,是品牌定位、品牌视觉和品牌传播三个部分的结合体。

品牌定位是品牌的基础与核心,也是其他工作的起点,它的核心是回答「我是谁」以及「我为什么区别于其他同类品牌」。讨论品牌定位的过程,是帮助企业了解市场,了解自己的过程。

品牌视觉是将品牌定位的内容进行视觉化呈现。就像我们必须先了解自己的身材和相貌,才可以量体裁衣一,找到适合自己的着装。

品牌传播是通过不同的方式和渠道,有效运用品牌定位与视觉的具体成果,强化目标受众对品牌的认知和认同。


·IP形象

目前大多数企业在做品牌设计时,并不会将IP形象设计优先考虑,但这实际是品牌视觉基础所包含的内容。

IP形象,指的是品牌具有代表性的形象,多数为卡通形象。一个拥有受欢迎的外表和鲜活性格的IP形象,能够使品牌更容易被识别和记忆,还能够助力于产品和服务,拉近与受众的距离。


品牌视觉应用设计是品牌在不同情况下需要用到的设计。由于各个品牌行业、业务、产品、商业模式等众多方面的差异十分明显,不同品牌在视觉应用设计上的需求也大不相同。

不过,这些需求的差异基本体现在非常具体的设计内容上,并不会对品牌所需设计类别的大方向造成影响。也就是说,以宏观角度来看,每个品牌在建设过程中所应用的设计是大同小异的。


深圳市创美东方品牌营销有限公司,专注品牌设计15年。多年来我们只专注品牌全案设计这一件事,致力于为注重“企业形象”和“品牌气质”的高要求客户提供整体形象创建与改造升级设计服务。由业内总监合力智建,靠和口碑吸引众多客户;创美的客户遍布各大行业。我们不断学习,成长。成员平均十年以上项目操作经验,已是中国设计界一股不可或缺的力量。积累的经验与案例将是我们重要的资产。我们长期为各大品牌提供服务。




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