2014年中国网络广告市场规模达到1540亿元，同比增长达到40.0%，增速较去年小幅下降。在网络广告市场整体进入成熟稳定阶段之后，市场仍然呈现出一些新的发展态势。
2015年是中国经济运行相对最困难的一年，但也是“走出困局”的关键一年。中国经济正“逼近最坏，靠近光明”。
由于市场经济的下滑，互联网广告的迅速增长趋势，导致很多中小企业对于互联网广告产生了很大的依赖，出现了大量的互联网广告费用的投入。通过永拓信息数据显示很多企业在投放广告的同时过于依赖互联网公司，这种现象在中小企业中普遍存在。因为大部分企业老板对于互联网只有潜意识理解。
中小企业目前现状是很少企业有自己的互联网团队，企业产品及服务只有到了“火烧眉毛”的时候才会想到利用互联网广告，这种被称为“临时抱佛脚”的态度，在这个时候投入不但会大大增加企业的运作成本而且还会影响互联网广告营销的效果。我们可以通过以下8个方面去分析：
第一，当中小企业在为了解决燃眉之急的情况下选择互联网广告的投入，有多少中小企业是真正的对互联网广告做过研究和分析，即使有也是非常少的。
第二，过度依赖互联网广告公司。很多互联网广告公司确实在互联网广告营销领域很专业，但绝大部分对于传统企业公司经营情况未必了解，两者之间在传统与互联网广告方面得不到真正的整合，最终导致很多费用的流失。
第三，互联网广告效果，很多企业认为所谓的效果就是成交量。这个也是不可否认的事实，但通过网络广告投放效果过程中，往往都是通过互联网的流量为主体，访问量、咨询量、成交量的营销漏斗形式！在这个过程中，企业需要针对互联网广告的投放，判断潜在意向客户的行为，做出有效的分析跟进，在这个环节往往很多企业都存在误区，以为这是互联网广告公司客服来完成的，其实在这个环节至关重要，因为我前面说过，互联网公司未必会知道传统行业的营销模式。包括产品信息、行业信息及设备生产流程等专业化问题的解决。
第四，在企业投放互联网广告过程中，需要定期与客户保持联系和沟通。在网络广告推广中绝大部分企业负责人都认为我签了协议给了钱，最终我就可以全全委托给网络公司，在这里我想告诉有这种想法的老总们，互联网广告公司确实是有投放广告的思路，但互联网公司不是万能的，也不是凭信任就可以有效果的，往往有时候也是需要彼此之间的沟通、交流、讨论、实际操作等过程来实现的。
第五，临时抱佛脚的心态。有一部分企业会在公司业绩低迷及问题出来以后才会想到及时的互联网传播，希望能以最快的速度看到效果。但不知道大家有没有考虑过自己的企业如果这样麻木的投入到互联网是否对自己真正的有利？我在这里打个比方：比如您通过互联网广告传播，有没有考虑企业的互联网运营经验如何：1，假如客户咨询你是否有专业的人员进行解答？2，企业的咨询客户跟进流程是否存在？3，客户维护售后问题是否可以解决 ？4，遇到紧急情况处理解决办法是否存在等相关的常规问题，是否有经验？
第六，互联网传播多元化。目前市场上互联网市场多元化存在，从pc端到移动端，从传统互联网到移动互联网听起来很容易理解，但我们今天做企业有没有真正的去分析，哪种传播模式更加适合我们自己企业的发展。传统互联网就有很多种推广广告模式，比如搜索引擎、网站联盟、行业网站、地方门户、论坛等，移动互联网也有很多目前市场比较流行的微博、微信、微商城、app客户端开发等，作为中小企业我们没有办法全部都去尝试全部都去做，因为中小企业资金方面也是有限的，在这个时候我觉得更多企业应该去选择适合自己的运营模式去投放广告，也务必得慎重！
第七，未来趋势对企业有力的理念。我们很能理解这种想法，这种观点和理念。作为企业负责人而言这是对自己公司充满信任和未来的希望。当你还没有怎么接触过互联网的时候，我希望企业老板务必慎重考虑，互联网广告发展速度非常之快，我从事互联网广告10年时间里，从最早的3721到今天的互联网+时代已经发生了很大的改变，可能3721很少人会知道了，因为已经不存在了，但在05年的时候还是有人买了100年的有效期。但只过了几年时间就被取代。这是我们没有想到的地方，因为互联网发展速度的确很快。
第八，企业应该选择自己适合的互联网广告模式运营。企业做推广有两种，一种是品牌结合销售，另一种是销售结合品牌，前者为了流量而推广，后者应该首先考虑的是性价比！往往是中小企业，我个人认为在互联网广告投放过程中应该首先考虑的是后者。
任何的互联网广告营销的存在一定会有必然的优势，不是一个互联网广告价格高就是好的，对于中小企业而言在选择合作时需要谨慎，适合自己企业发展的互联网广告模式才是真正有用的平台。以上分析是仅供需要投入互联网广告的朋友们做为参考的依据！
撰写者： 黄兆忠