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欧洲国际物流 国际空运

更新:2022-08-09 08:58 浏览:1次
欧洲国际物流 国际空运

 国人的购物与审美更趋国际化

  《中国经营报》:你怎么看待跨境电商与免税店的关系?

  高慧:中国人在过去的出国旅游过程中,经常会从法国、日本等国家的药妆店,带回大批价值不高,但占体量的产品,比如不少人去日本旅游背回电饭锅、马桶盖。一方面是因为没有相应的品类或品牌。另一方面,国外跟国内的差价比较大。

  但随着跨境电商的发展,很多老百姓的需求都被满足。不少都可以通过跨境电商渠道购买,跟国际市场的价格差也在不断缩小。

  当这些购物需求在国内能够被满足的时候,出境旅游的消费者也更能够享受旅行本身的体验。疫情发生前,中国旅游研究院发布的报告显示,近年来,国人在境外的消费能力不断提升,但购物金额却逐渐降低。因为他们更愿意把金钱花费在旅游体验方面,而不是购物,这与青年一代消费群体的消费习惯吻合。

  旅游零售是伴随旅行产生的,游客的主要目的是旅游,是体验不同文化,购物只能是旅行体验的一部分。所以市内免税和跨境电商,其实都是把一些消费者的需求转移到而已。

  所以我不认为跨境电商与免税贸易矛盾。免税商也在积极探讨如何更好地服务会员,也有跨境经营的业务,在有大量积累客户的基础上,这会更好服务会员无法在免税渠道实现的需求。

  我们不能简单地理解为,跨境电商是对现有模式的冲击和流量的抢夺。实际上,综合来看,免税市场通过跨境电商,会将业态做得更丰富、品类更丰富,且能够一站式地满足消费者的需求,使得消费者的忠诚度和黏度更高,这才是更为重要的。

  《中国经营报》:你觉得现在免税市场有哪些特点?它的瓶颈期是什么,如何改善?

  高慧:其实疫情和国际局势都对免税行业造成了巨大冲击。我们一直说,这个行业是有韧性的行业,毕竟探索不同的文化或者旅游,是人类基本的需求。


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