极星品牌精神——引领、探索、信赖！
1998年，极星品牌诞生。2014年，极星品牌重生。新极星，英文标识从shehe变成arctos，logo从“珠穆朗玛峰”变成“指北针”。这一转变，是随着中国户外运动迅猛发展，随着中国户外市场快速迭代，极星人在对自身重新审视与塑造后的重大战略抉择，标志着中国户外17年辉煌的极星品牌，再次涅磐新生。
从传统到新进极星logo转变，标志着极星品牌从大地飞向苍穹。arctos是大小熊星座的统称，小熊座标示着北天极的所在，其中最亮星“小熊座α”就是北极星；大熊座拥有北半球全天最显著的星象，即北斗七星。新极星品牌logo“指北针”则直指arctos，这正是所有热爱极星的人心中的方向，也是极星品牌向带给你随心而动的自由。也许你向往雪山巍峨，也许你向往草原壮阔，也许你向往秘洞幽深，也许你向往江河东去；也许你向往与家人假期里海边露营，也许你向往与朋友周末中郊野踏青，也许你向往你与恋人休闲时园林漫步；摆脱一切羁绊，不要任何拖延，让我们的心灵指引我们探索，焕发自由力量，探索未知大地，探索未知内心。新极星品牌所能给予的，如arctos永恒于北天，为你实现探索保驾护航，提供最值得信赖的戎装。
新极星品牌的灵魂是“引领”。17年来，极星品牌推动中国户外运动的发展，并希望通过激发户外人自己心中的梦想与动力，以自己的梦想引领自己行动，最终汇成真正不可遏制的户外运动洪流。2000年，西藏登山学校校长尼玛次仁登山到达海拔8000米之巅，极星品牌产品随之首次登上8000米。2005年，从川藏雪山脚下走来的一群藏族小伙儿，为了看到大海，为了登顶雪山，通过艰苦努力，为自己也为无数人实现了雪山之梦，这就是四川川藏高山向导协作队，而极星品牌始终在陪伴并支持着他们。在中国户外运动的英雄榜上，马一桦，曾山，王天汉，金飞彪，金飞豹，杨春风，以及一大批民间登山家，极星品牌都曾为他们实现梦想助力扬威。户外这个梦想，不仅是少数专业户外人的，更是广大户外爱好者的。2007年，极星品牌启动户外“梦想”计划，此举助力千万普通人实现户外梦想。梦想计划实施以来，众多户外爱好者从中受益，实现梦想。17年来，极星品牌坚信，只有焕发出每个户外人心中的正能量，才能真正推动户外运动的发展。
极星品牌的精神是“探索”。 作为拥有17年历史的中国户外品牌，极星品牌对于弘扬中国户外运动探索精神做出了不懈努力，并赋予了宽广的新内涵。连续十年，极星品牌产品伴随中国登山健儿登顶珠穆朗玛峰。2000年，极星品牌产品伴随中国登山健儿超越海拔8000米之。巅2002年，极星品牌产伴随中国登山健儿问鼎珠峰。尤其是在2005年，中国重测珠峰高度测量队穿着极星装备登顶珠峰，见证了珠峰新海拔高度8844.43米。2010年冬，极星川藏登山队进入四川贡嘎山区进行冬攀考察，并成为首登贡子峰（海拔6652米）的中国登山队员，川藏登山队将该山峰命名为“贡子峰”。2012年7月，极星冰岩登山队三名队员大漠、马戈和墨笛沿南坡转西南山脊路线，成功登顶“美女神山”夏羌拉峰（海拔5470米），首次在夏羌拉山巅留下了中国人的足迹。“探索”指向不仅是未知的山峰，还是未知的心灵，往往向空间的探索，也是向内心的探索。2014年12月，极星品牌启动前往藏北羌塘自然保护区的非旅行的旅程活动，为那里在零下30多度下仍然辛苦工作的野保员送去温暖，极星为羌塘的野保员送去专业羽绒服，充绒量l码250克，足以抵挡羌塘的恶劣寒冷天气。这一公益活动可以追溯至2004年12月，当时极星品牌向青海可可西里藏羚羊保护区前线巡山人员赞助极星品牌服装。这一跨越十年的公益坚守，也是向极星人内心的探索追求，让我们理解了户外的内涵，升华了户外的情感。探索精神是户外运动发展的动力源，17年来，在北极星的指引下，召唤无数英雄健儿探索更高领域，开拓心灵边界。
新极星品牌的担当是“信赖”。信赖是品牌的生命线，信赖是户外的保护伞，一个要为“引领探索”做出贡献的户外品牌，必然是要能够担当起户外产品卓越品质的。17年来，极星品牌创造了中国户外历史上很多的第一，并且一次又一次的在证明自己，突破自己。1998年，极星公司注册成立，极星品牌也是中国户外市场初步形成后的首个民族户外品牌。1999年，极星公司生产出中国第一件连体羽绒服和极地防水透气羽绒睡袋。2003年，极星户外服装设计研究中心成立，着力开发功能面料；并且极星户外服装生产管理体系形成。与此同时，极星品牌羽绒服成为中国户外行业里首屈一指的堪称保暖专家的产品，并延续至今。2004年，极星品牌与日本著名功能面料生产商komatsu ? 结成战略合作伙伴，自主研发四种专利功能面料。2006年，极星outdry ? 专业登山靴成功通过高山测试，成为中国具有全系列户外鞋靴设计能力的品牌之一。2009年，极星品牌成立时尚研究和设计部门，在打造专业产品同时融入时尚元素。。2012年，旗云三层超轻冲锋衣以独创的背部透气系统而荣获亚洲户外产品大奖。在功能科技方面的精益求精，在户外爱好者中间树立起可信赖的口碑，这才真正托起了极星品牌17年的引领和探索的伟大追求。
“引领、探索、信赖”，新极星品牌在时代大潮的推动下，秉承17年来的雄厚积累，将为户外探索者提供最可信赖的，性价比最高的户外装备。北极星在前方，新极星在身上，指北针在胸前，新的品牌精神，实现户外人自己引领自己，勇敢的探索开拓，指向苍穹。