消费返利的基础理论就是消费资本论和互联网流量价值论，消费返利的意思就是将平台自己的比分利润返还给销售方，它可以激励消费方提升重复消费的欲望。
互联网时代的电商发展极为迅速，各种消费返利层出不穷，在时代背景的加持下，更新更大胆的商业模式也是纷纷踏入电子商务领域。近两年来的消费多少返多少等宣传口号，逐渐被消费者追捧，但这类行业良莠不齐，蓬勃发展的行业里也存在不少的投机行为。
常见的消费返利：
1、商品免费送，只要付邮费就行。比如：抽奖抽到价值100的商品，只需要支付25的邮费，就可以获得商品。
2、利润返利，只要支付商品的成本部分。比如：50的商品，你成本价25就能买走。
3、搭配分销模式，比如：A通过邀请链接或二维码推荐了朋友B,朋友B来商城消费后就有返利给到A。
为什么如此多的商家和电商平台都会选择返利模式呢？
因为返利都是在发生了购买行为后所产生的返利吗，相较于点击付费的推广方式，是更直接更有效的模式，能实实在在的提高产品销量。
并且由于返利模式的按成交返利的模式可以实实在在的提高销量，对于商家冲产品销量时，商品价格并没有变，销量却上升了，而销量的上升又会提高商家的店铺排名，达成连锁效果，弥补返利模式的推广支出。
从消费者的角度来看返利模式
市面上的电商平台这么多，我为什么要选择你的平台呢？无非是利益，我在你这能省钱，能赚钱，只要商品质量合格，我有什么理由不选择你这个平台呢？
消费后产生的风险也并不是由我承担，我只是图一个购物省钱的方式，节约一点生活成本，只要不贪心，普通人还是可以从消费返利这个模式中获取到收益的。
其实消费返利这个模式本身并不违法，这个模式主要就是形成商家让利给消费者，消费者在商家这里消费的良好循环，这是一种互惠互利的行为，商家也应该为消费者提供良好的售后服务和质量达标的产品。