计划突然出现掉量、爆成本、不起量……
在巨量千川投放过程中,相信大家经常被这些问题“折磨”的头昏脑涨 !
掉量、爆成本、不起量这些情况,究竟是什么原因导致的呢?我们又该如何优化?
下面帮大家整理了:巨量千川投放的雷区、自查方式,教你如何找到优化方向!
巨量千川投放雷区
先排雷才能更好地前进,所以先把雷区告诉各位朋友。
从冷启动阶段、成熟期来说,巨量千川投放每个阶段都有自己的雷区。括弧内的★代表影响程度,大家一定要重视哈:
1. 冷启动阶段1)频繁调整计划设置(★★★★★)
2)频繁暂停计划(★★★★★)
3)出价过高或过低(★★★★★)
2. 成熟期1)短时间内频繁调整计划(★★★)
2)暂停计划后又开启计划(★★★)
3)体验分限制(★★)
以上巨量千川投放操作行为都会触发掉量、爆成本、不起量,请各位朋友在投放时多多注意!
巨量千川投放常见问题自查方式
在正式跟大家分享“常见自查方式之前”,我们先一起来了解一下巨量千川投放“如何通过现象看本质”,掌握本质,一切不在话下!
计划的构成:创意:图片、文字、标题、视频、商品
定向:人群、时段、地域、设备
投放设置:出价、投放方式、转化目标、投放速度
而这些内容也是影响计划的因素:审核风控:触发风控策略
投放设置:出价过高或过低
质量度:因素材质量度低导致计划质量度低
定向:定向不准确
大家看到这里明白了吗?计划的数据异常都是有迹可寻的,还是那句话,要透过现象去看本质。
那常见的巨量千川投放自查方式是什么呢?
1. 冷启动阶段当计划在冷启动阶段爆成本时,问自己三个问题:
出价是否合理
预算是否合理
定向是否合理
当计划在冷启动阶段掉量/不起量时,问自己五个问题:
定向是否过宽或者过窄
投放产品资质是否齐全
出价是否过低或者过高
预算与转化成本是否合理
内容审核是否符合要求
当计划在成熟期爆成本时,按照以下三步去检查:
先看内容审核是否正常
再看商品状态是否正常
*后检查dsr体验分
当计划在成熟期掉量、不起量时,按照以下三步去检查:
检查出价是否低于行业出价
检查创意素材是否命中审核
检查dsr体验分是否正常
另外,我们在巨量千川投放前期出现了掉量、不起量、爆成本的情况时,去看计划保障期和审核建议;在巨量千川投放中期出现了掉量、不起量、爆成本的情况时,去看站内信和审核建议。
以上就是巨量千川投放的雷区、,以及常见问题的自查方式,希望可以帮助到你!