或许你不懂vi是什么，但是它之于企业及品牌的作用相信你我都已感受到。举个浅显的例子，一说到m，你想到的是什么牌子？对，没错。在我们大脑迅速闪现的必是麦当劳。这就是vi带给企业的价值。对于一个现代企业来说，没有一套完整的vi 就意味着它的形象将消失在茫茫的商海之中，让人辨别不清；就意味着它是一个没有灵魂的赚钱机器；就意味着它的产品与服务毫无个性，消费者对它若即若离；就意味着团队的涣散和低落的士气。
您的企业形象最终会给大众一个什么样的印象呢？即使是参天大树，我们从外观也是很难看到卧虎盘龙般的树根，倒是繁枝茂叶才是它给予我们的第一印象！企业可以通过vi设计实现这一目的。对内征得员工的认同感，归属感，加强企业凝聚力，对外树立企业的整体形象，资源整合，有控制的将企业的信息传达给受众，通过视觉符码，不断的强化受众的意识，从而获得认同。
vi的运用在企业经营之中是属于基础地位，形式美和目标内容的和谐是品牌的终极追求。对人文情感的关注、关切、关爱，即企业所有者和经营者对目标客群的所思所想在人文关怀层面的重视、表达、实践……才能真正使企业的经营生动、鲜活起来，富有人情味，在润物细无声的服务中为消费者创造价值，为企业创造源源不断的利润。
英国的维京（virgin）公司的业务范围包括航空、旅游、音像零售、饮料、金融保险等等，跨度之大近乎风马牛不相及，但是由于该公司很成功地在其各个商业领域里严格地实行了统一的vi系统，使其品牌形象得到了很好的延伸，你在华灯闪烁的纽约时代广场的巨型virgin音像商店享受到的良好服务的体验很可能促使你产生在阳光明媚的夏威夷海滩上购买一听virgin牌口味怪异的冰凉饮料的冲动。创建于上个世纪七十年代，而发迹于九十年代的咖啡连锁店星巴克（starbucks）更是在其重新整合的vi设计风格上独树一帜，其标志中所使用的色彩和西文字体都与传统的欧美的咖啡店迥然不同，结果是该公司在美国的经营一路凯歌，并且在本无咖啡文化的中国也得到了长足的发展。 其实，vi设计对企业商业运作的作用的最好例子也许表现在运动时装行业：在很多情形下，一位消费者是否决定购买一套nike或是adidas的运动衣往往仅仅取决于他是喜欢nike的钩子还是adidas的三道杠！
从市场营销的角度来看，五、六十年代的商品的竞争主要体现在商品的价格竞争；七、八十年代的商品竞争主要体现在商品的质量竞争；而随着科技的进步和各个生产企业生产手段的日益接近，使得各类产品的价格和质量方面的差异都难分伯仲了，九十年代以后，商品的竞争主要体现在产品设计的竞争，这里所说的"产品设计"包括产品的工业设计、包装设计、店面促销设计以及售后服务设计等，而这些所有的设计，事实上都是基于该企业的vi设计，或者说都是vi设计的应用或延伸。