从前期一些天价数字藏品拍卖，到如今博物馆发售的几十元数字藏品，再到电商平台随商品配送的数字藏品……近年来，数字藏品这个新鲜事物正受到越来越多的关注。
近两年，随着元宇宙及NFT（非同质化代币或非同质化通证）应用的不断增多，数字藏品的发展非常迅速。
据国家新闻出版署科技与标准综合重点实验室区 块链版权应用中心发布的《数字藏品应用参考》，截至2022年7月，国内数藏平台已超过700家。
然而，在数字藏品热度不断增加的同时，也引发了不少对其价值的质疑。有研究人士认为，国内的数字藏品产业已经呈现出虚火状态，急需降降温。
面对质疑，需要冷静思考如何发掘及提升数字藏品的价值。NFT数字藏品是一个正在不断进化的新型数字版权生态，其具有艺术多样性、低流动性、市场格局快速改变等特点，这使其估值变得十分复杂。
数字藏品不仅可以大大拓展新的虚拟时空，而且可以做到线上与线下的“虚实融合”。同时，“以虚强实”及“以虚促实”逐渐成为共识。这有利于提升数字藏品的时空价值。
数字藏品几乎无限的虚拟空间有利于时空拓展。其可展示的线上虚拟空间理论上可以是无限大的，便于陈列数量更多的藏品。
可展示的时间理论上可以是无限长的，无所谓“开放时间”与“关闭时间”之类的概念。特别是，疫情期间各类数字藏品大大满足了网民足不出户随时可访问的需求。
有研究者认为，疫情环境下，与实体关系更密切的产业更容易受到影响，纯虚拟产品的开发是对冲风险的方式之一。
“虚实融合”大大提升了数字藏品的价值。数字藏品不仅仅可用虚拟的方式展示，也可以做到“虚实融合”，这正好契合了《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》中“大力发展线上线下一体化、在线在场相结合的数字化文化新体验”的导向。
在虚实融合中，既可将线下实体藏品通过数字化方式呈现在线上虚拟空间，也可将线上的数字藏品及相关信息通过AR、MR或裸眼3D等方式叠加到线下的会议或展览场所，提升线下展示的信息丰富度与体验感。
“虚实融合”符合O2O（Offline to Online）思维，可以让线下与线上相互打通，并形成能持续良性循环的闭环。数字藏品的展出与销售还会带动实物展品的销售，反之亦然。
数字藏品“以虚强实、以虚促实”逐渐成为共识。在虚实融合过程中，“以虚强实”及“以虚促实”逐渐得到更多的认可，并展现出更多的价值。
在《上海市培育“元宇宙”新赛道行动方案（2022—2025年）》中即提到与数字藏品紧密相关的元宇宙发展的基本原则之一：“价值引领、效果导向。把握‘元宇宙’以虚促实、以虚强实的价值导向”。
从某种意义上讲，让数字藏品所依赖的虚拟时空帮助加强并促进现实时空的体验，无疑是未来发展的重要方向之一，也是消除数字藏品“虚火”的重要对策之一。
目前，已经出现了大量数字藏品无人问津的状况，这与对数字藏品的传播相对忽视有关。有关方面要重视提升数字藏品的关注度、认同度及参与度，进而促进数字藏品品牌价值的提升。
首先，重视通过传播提升数字藏品的关注度。许多数字藏品发行方只是看到市场上有不少火爆的“样板”，就觉得自己的数字藏品也能达到类似火爆的程度，这实际上是一种错觉。
除了自己品牌的影响力及前述的设计美感外，如果数字藏品不能获得足够的关注度，则不可能会有很多人购买或收藏。
其次，重视通过传播提升数字藏品的认同度。更多的关注度可能意味着只是“混个脸熟”，足够认同度的获得则取决于对于数字藏品特色及优点的发掘及解读。
在具体方法上，既有可能需要突出数字藏品的“亮点”或“爆点”，也有可能采取讲故事、讲情怀的方式呈现相关数字藏品的独特之处，社交媒体及网络社区中的口碑传播往往也起到重要的作用。
后，重视通过传播提升数字藏品的参与度。这里的参与度主要包括三方面：
，是数字藏品用户和潜在用户与数字藏品发行方的互动。第二，是数字藏品用户/潜在用户之间的互动。第三，是潜在用户受影响产生相应数字藏品的购买行动。
通过传播提升数字藏品的关注度与认同度，可以促进参与度的提升。反过来，提升参与度会促进关注度与认同度的提升。三者共同提升，则有利于提升数字藏品的品牌价值。
毋庸置疑，NFT为数字藏品提供了很好的技术支撑，但是要注意降低数字藏品的金融属性，以防止过度炒作。从未来一段时间看，NFR（Non-Fungible Rights，非同质化权益）或将发挥重要的权益价值提升作用。
（一）NFT的基本技术性能值得肯定。《关于推进实施国家文化数字化战略的意见》中提到，文化产权交易机构要充分发挥在场、在线交易平台优势，推动标识解析与区 块链、大数据等技术融合创新，为文化资源数据和文化数字内容的确权、评估、匹配、交易、分发等提供服务。
NFT技术在包括数字藏品在内的数字内容确权方面有明显的技术优势，即数据可溯源、公开透明、不可篡改、不可复制、不可分割、具有唯一性等。
虽然目前我国对于NFT数字藏品规定只能购买，不允许进行二次交易，但NFT的基本技术性能仍然值得肯定。
（二）降低金融属性以防止过度炒作。NFT数字藏品常常被过度炒作是目前该领域被诟病的问题之一，并隐藏着巨大的风险隐患。
为此，中国互联网金融协会、中国银行业协会、中国证券业协会2022年4月发布了《关于防范NFT相关金融风险的倡议》，其中提出要坚决遏制NFT金融化证券化倾向，从严防范非法金融活动风险。
可以肯定的是，过度炒作可以毁掉任何一个行业。在健康市场中，价格与价值应该成正比，数字藏品市场也不例外。
（三）NFR或在一个阶段发挥重要价值。目前我国不允许数字藏品二次交易，NFR则可能是一种更好的选择。
2021年10月中国移动通信联合会等联合发布的《非同质化权益（NFR）白皮书——数字权益中的区 块链技术应用》指出，NFT的发展存在技术、法律等多重问题，而非同质化权益（NFR）有望成为探索数字权益确权、存储、转移、流通的合规手段。
NFR不使用任何数字代币或是相关协议；不使用任何公链系统；完善实名认证机制，符合相关法律法规等，有望从技术上提升数字藏品的权益价值。
从某种意义上讲，NFR是NFT的中国本土化、合规化的延伸，在提升数字藏品权益价值方面，至少在一个阶段可以发挥重要的作用。
事实上，数字藏品在飞速发展的同时，需要重视其价值发掘及提升，避免出现“大起大落”的情况。只有让数字藏品更具价值，它才能有更强的生命力，该行业才能更健康长久地发展下去。