语音直播系统与视频直播系统有什么区别?
1)故事性更强。本质上说,用户并不是冲着"声音"而来,而是冲着"声音"所传达出的故事而来。看脸一定会有看腻的,但是听故事却永远听不腻,这也是真正有才华的声音主播可以持续吸引用户的原因。
2)用户互动性更高。相比视频主播,声音主播更有着亲民化的特征,并且与粉丝也乐于与其互动,进行情感连线。
3)场景覆盖更广。收听语音直播的用户可以更好的解放眼睛,并将语音内容带入到任何场所,诸如上下班通勤、玩娱乐开黑等等诸多时间当中。
4)内容具备沉淀价值。基于语音内容的故事性、陪伴性等特征,相比视频直播更适合回放,形成长尾价值的反复挖掘。
语音直播需求在扩大,对于语音类内容创业来说机会巨大。那么,它又将为创业者打开了哪些机会的大门?
1)情感类内容创业者的机会。声音内容极为适合情感内容,在没有智能手机之前,电台内容大多以情感节目为主,说明其为市场主要力量。
2)传统电台主播的机会。正如同当前很多视频类节目大多来自传统电视人的操刀,而目前很多语音节目其实也来自于传统电台主播。
3)主播的机会。除了传统电台人,此前的主播同样有机会将此前的节目经验迁移到语音直播中,在语音直播中抓住机会。
4)地方内容创业者的机会。地方内容同样是国人永不厌倦的话题,再加上声音能够带出本地方言的亲切感,如果能够将本地热点进行趣味解读,则自然能够捕获到本地用户的欢迎。
5)素人内容创业者的机会。垂直类节目,如音乐、情感、二次元、脱口秀……各类节目将百花齐放。
语音直播的用户同样有着非常强的打赏意愿,这将非常好地构成语音市场的营收。同时,由于用户互动性更强,这一特性融合广告主,能打造出更多元的变现场景。
1)硬广植入变现。这是直接也可见的变现方式,平台可通过用户大数据画像为其推送广告,继而与主播实现分成。
2)深度内容捆绑。未来的广告商可以与优质的创业者形成共赢,将广告直接与适合内容融合,并形成价值观粘合。这需要一定成本,但却是未来的趋势。
3)UGC互动营销传播。由于语音用户在UGC层面有着更强的参与互动,有着情感需求满足的诉求,因此商家有着更多结合的机会。