构成“消费返利”的法律关系要素主要有：1、主体，是指提供商品、服务的经营者和接受商品、服务的消费者；2、客体，是指发生消费返利的商品、服务、钱物和承诺等；3、内容，是指经营者返还给消费者部分商品、服务、钱物、承诺等的方式、方法和过程。根据以上要素，“消费返利”概念可表述为：经营者为了有利于商品销售或提供服务，以商品、服务、礼物或承诺等形式刺激商品购买或服务消费，消费者根据经营者让利条件、方式方法，在购买商品或服务消费的基础上接受经营者返的商业行为。
（一）消费返利类型和特征
1、主要类型
（1）折让。这是一种zui直接、zui普遍的“返利”形式。即：在购买商品或接受服务的消费额基础上，直接减下部分金额或折扣形式给予让利，消费者按让利后的金额支付即可获得所需的商品或服务。折让是一种一次性的让利行为，与上一次消费或后一次消费者没有任何关系。
（2）卖送。即：商品或服务提供者为了能够刺激消费者购买、消费，给予购买商品或接受服务的消费者赠送商品或礼物的行为。卖送的形式有多种多样，如：“卖一送一”，既可理解为卖一件商品送一件商品，也可以理解为卖一件商品送一件礼品；“卖三送一，卖五送二”，消费越多，送的比例越高等等。
（3）减让。这是商场促销使用较多的一种形式。即：商品或服务提供者，事先设定满足减让的条件，根据消费额度予以减让。如：“满300减80” ，消费额度达到300元，就减让80元，支付220元即可获得300元的消费值，依次类推，消费越多，减让越多，消费不足300元则不予减让；
（4）赠券。这也是商场促销使用较多的一种形式。即：经营者事先设定满足赠券的条件，根据消费额度予以赠券，消费者获得的“赠券”可以在经营者提供的商品或服务中有条件的选择消费，并用“赠券”抵付现金。如：“消费满200元送100元券”，消费额度满200元时，获得一张面值100元的购物券，再消费时，100元的购物券可抵100元现金付款。
（5）增值服务。一般为成本较低、利润率较高的行业喜欢采用的促销形式。即：经营者按消费额度额外赠送一定额度的服务。如：通信部门常采用的“充现金100元送100元话费”，相当于使用通信的单价下降了一半；美容业常采用消费5000元送免费美容服务10次，相当于每次美容服务的单价下降。
（6）积分返利。经营规模较大的经营者喜欢采用的激励形式。即：经营者制订积分规则，把所有消费对象都视为消费会员，按消费额度大小，把每次消费折算为积分纪录在该会员“账户号”上，定期或按积分量给予一定价值的礼品赠送或抵换现金价值再次消费。如：商场每年度进行一次按会员积分量的多少赠送礼品；航空、铁路按乘客积分赠送机（车）票；通信公司按每300个积分兑换10元现金进行充值。
（7）网络式消费返利。当前非常火爆且频频曝光的返利模式，暂且称为“网络式消费返利。即：借助互联网络服务平台，建立一个比较健全的返利网络，设一定消费额额度为一个返利权，经营者按前一 天的经营额提取一定比例以积分形式平均分给每个返利积分权，积分可以换取现金，zui高获得消费额同等值的返利，因每天经营额与返利权动态变化，所以，既不确定每天返利的多少，也不确定获得满额返利的时间，直至满额返利或经营者歇业、破产、解散、注销等为止。
2、返利特征表现
我们可以看出，折让、卖送、减让、赠券、增值服务等消费返利行为，主要特征表现基本相同，返利程序简单，经营者与消费者关系直接，其行为涉及的各种关系，一般来说都是可以预见的和可控制的范围内，相对来说，风险度较低，安全性较高。但积分返利和网络式消费返利存在着很多的不确定因素，其行为涉及的各种关系更为复杂，存在着许多不可预见和不可控的因素，隐藏着巨大风险和安全隐患。
二、网络式消费返利的内容和框架
（一）网络式消费返利的基本内容
当前红遍全国各地以及频频被爆巨额诈骗的众多返利模式,基本上具备了网络式消费返利的各项特征表现，因极具“聚金”功能而被众多企业极力推崇。
为了简便直观和更具说服力，以较为普遍性和代表性的“万家购物消费返利模式”为例，其“积分计划”表述如下：“我们每天zui少拨出前一 天营业额的10%作为积分基数给累积消费满500的会员均分，直至zui高累积分满500为止；每一个积分折抵RMB1元，可以‘本公司购物网’上商城或百业联盟诚信、信用商家消费使用；每积累消费满500元即可获得一个积分权，1000即有两个积分权，依此类推，多买多积，每个积分权可累计zui记积满500为止；消费积分是本公司购物单方面额外赠予行为，我们不保证每天可分多少积分，多少时间内积满，我们只确保拨出消费会员前一 天消费额的10%作为基数给予消费满500元的会员平分，直至分满500积分为止。”
（二）获得积分满额返利，需要多少时间？
1、按增长发展模式计算（可视为发展起始阶段）。假设每天的营业额比前一 天增长一倍，开业第 一 天消费满500元的会员，每天都可以获得10%的返利，那么，获得满额返利只需10天即可。
但是，市场容量和消费能力总是有限度的，发展到一定阶段，必然会达到饱和状态。假设每天营业额的饱和值为10亿元，第 一天有一个消费满500元的会员，即营业额为500元，以后每天都比前一 天增加一倍，达到饱和营业额的需要时间，计算公式如下：500×2的（N-1）次方=10亿，得出，N约为26天。
可见，返利总是跟当天营业额和积累营业总量直接相关联的。如果在特殊条件下，满额返利时间可以更短，假设，第二天的营业额比第 一天的营业额增长10倍，那么，只需要1 天的时间，就可以获得满额的返利！
根据以上分析，可以得出这样一个结论：在发展的起始阶段，营业额在不断增长时期，获得满额返利的目标似乎可以实现。
（三）网络式消费返利基本框架和内容
1、基本框架
（1）具备一般公司的基本条件后，设立一个可以提供网上购物、商家加盟的网络服务平台；
（2）招揽区域代理商，明确具体的发展加盟商区域范围；
（3）发展加盟商，只要商家认可“返利”模式，不限任何行业，都可以成为该公司的加盟商，另外，要成为加盟商，必须有代理商的推荐；
（4）消费会员，在任何一家加盟商家购物消费满500元及以上消费者都可以成为该公司的具有返利权的消费会员。
2、返利结算的流程及内容
（1）消费，不论网上购物消费，还是实体店中消费服务，都作为返利公司的消费总额，消费者向提供商品或服务的商家支付消费款，满500元以上为消费会员，获得一个积分虚拟账户， 500元为一个积分权，1000元为2个积分权，依次类推；
（2）佣金提成，加盟商按销售（营业）额（即：会员消费额）的16%上交给公司；
（3）积分返利，公司按每天营业总额的10%，以积分的形式平均分配到每个积分权的会员虚拟账户中；
（4）积分消费与提现，账户中的虚拟货币，可以用于购物也可以提现转到会员指定银行卡上，佣金提现需扣20%的个人所得税；
消费返利，从本义上讲，是企业为了刺激购买和消费的一种营销、促销手段，如果它无害于社会和消费者本也无可厚非。同时，我们也应当清醒的认识到，治理“消费返利市场”的根本途径是建立健全长效机制，完善法律制度，明确“返利”行为的法律界限，以促进“消费返利市场”健康发展。
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