*近有一款微信小游戏风靡全网,遭到全网“网暴”,这就是《羊了个羊》。如果你还不知道这是个什么玩意儿,听小编一句劝,不要靠近,会变得不幸。
《羊了个羊》为什么会突然爆火呢?背后是哪些爆款思路?有哪些爆款思路?谁在主导操盘?为什么这么说呢?因为这是一次资本与营销操盘手,联手撬动的社交话题秀。我们来解读这背后的策略。
一、产品自带传播属性
将大量能够引发社交裂变的元素,植入到这款小游戏中,让游戏具有强大的话题属性:可嗨聊、可攀比、可炫耀、可勾起胜负欲、挑战欲,可产生归属感、荣誉感。从游戏设计的角度看,这些能引发社交裂变的元素中包括了:
攀比:游戏中存在大量朋友圈攀比,期望引发玩家转发,显示自己厉害、或是XX省排名第几;
社交裂变:游戏主要以裂变为主(而非广告变现为主要导向),转发就可以获得游戏道具;
难度升级:**关给人一种不就如此的感觉,到了第二关骤然跨度,堪称毁灭人性,自然产生了吐槽、攻略等内容;另一方面,如此高的难度,已经不是简单的休闲游戏数值,更像是故意有人设计成如此高难度的游戏,让人去看广告的做法;
4. 饥饿营销:通关次数被限制,大部分玩家可能每天只能玩一关,极少数人能拼运 气通关,用户的好奇心与赌徒心理,刺激到用户的挑战心理。
二、成功的事件营销
《羊了个羊》很早就开始在社交平台宣传,各种博主制作并发布游戏相关题材的短视频,也找了很多游戏主播一起出力,*终来到了个临界点,在中秋假期后这个时间节点,成为爆款游戏,营销路径有迹可循。
虽说网上现在对于《羊了个羊》争议颇多,但是在营销上不可否认,这是一次成功的营销。