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曾几何时，由于电商平台的迅速崛起，在很短的时间里，就把实体店给击垮了，即使有一些没有被击垮的实体店，也都在惨淡经营。不过，在进入2022年后，不断传出电商平台大裁员，业绩出现滑坡的消息，就连京东集团的创始人刘强东都对外宣布要退居幕后。显然，在击垮了实体店之后，电商平台的好日子也已经过去了。
之前电商之所以能够击垮实体店，主要是因为有价格上的优势，电商售卖的商品之所以便宜，除了很少交税，没有房租的费用之外，还可以搞薄利多销，甚至于直接到厂家拿货。当然，部分电商售卖假冒伪劣商品，也使他们的竞争力大增。与此同时，消费者可以拿着手机在网上购物，并且送货到家，这样的销售模式也很受欢迎。
电商在击垮实体店后，为什么生意却变得越来越难做？国鸿认为有以下几点..
1.受到疫情影响，各行各业都不景气，消费水平下滑，消费愿景降低，也到导致了电商平台业绩出现滑波。
2.直播带货对于电商平台的冲击，短视频平台都具有娱乐性质，网红与粉丝之间存在着一定的黏性，网红不仅可以叫粉丝们打赏，而且还可以推销商品。
3.电商平台竞争大，疫情的来临，很多人都注意到线上渠道，人越多，竞价流量就越来越贵。
再者由于电商平台和头部电商赚了钱，中小电商生意越来越难做，就纷纷选择退出。更关键的是，电商平台现在也遭到了短视频平台的直播带货冲击，业务也被分流了，这就导致了电商平台的业绩滑坡。