其次，抖音作为内容平台，电商“太过”容易引起用户的反感。据《晚点 LatePost》报道，抖音在 2022 年上半年进行多次测试，发现抖音展示的电商内容一旦超过 8% ，主站的用户留存、用户使用时长就会受到明显的负面影响。

2021年12月，抖音试图把用户引流到独立电商APP抖音盒子，但失败了，只能又回到抖音这个大平台。

*后，抖音头部主播罗永浩、俞敏洪、刘耕宏接连入淘，也带来了更多不确定性。

抖音的推荐机制采取中心化流量分发模式，因此抖音没有一个红人能够持续获得抖音的流量倾斜，这也在一定程度上避免了过度依赖超级主播。比如此前的东方甄选，为了保持热度，不断推出各种“才能”的主播，还利用强大的人脉邀请刘震云、古天乐、陈佩斯等大咖现身直播间，但仍避免不了直播间人气节节下滑。

另外，抖音“现象级”网红不少，但他们的带货成绩似乎并不能和热度相匹配。

2021年，抖音电商为自己定下了1万亿元GMV的目标,据分析师测算，这一年抖音电商的GMV在8000～9000亿左右。

1万亿这个数字，阿里用了9年，京东用了14年。

曾经在电商格局基本已经稳定的时候，抖音凭借“兴趣电商”抢占一席之地。现在，抖音能在传统电商的地盘里继续占地吗？

今日头条APP作为老牌内容资讯平台，很大的优势可以借助内容和创造实现种草带货，类似于小红书。头条优秀的内容创作属性，可以为抖音商城吸引更多优质的商家。在并入抖音后，现在“商城”也在今日头条等app上线，今日头条用户也能看抖音直播、购物、并查看订单动态；

另外，据巨量算数绘制的兴趣人群画像，西瓜视频也有三个特点：男性用户多于女性用户、三四五线城市用户多于一二线城市用户、中年用户多于年轻用户，总而言之，西瓜视频比抖音更下沉。

拼多多、京喜、淘特近几年在“下沉”激烈厮杀，除此之外，同为短视频的快手，就是以下沉市场起家，抖音电商下沉还很难说。

胜算几何？

而且，和其他传统电商相比，抖音在“货架电商”上的劣势也很明显。

首先是抖音引以为豪的算法在“货架”电商面前的有效性还有待观察。抖音的内容算法是根据用户兴趣推荐内容种草，用户下单商品。

但不管是淘系还是京东，乃至拼多多，则是以消费行为算法推荐。

比如在兴趣推荐上，抖音根据用户对短视频和直播的兴趣，而淘系是根据对商品的搜索、浏览、收藏、购物车、订单等轨迹形成的兴趣，淘系流量转化自然更精准。据统计，2021年，淘系就有4万亿以上的GMV是由兴趣推荐流量所产生的。