我们生活在一个充满色彩的世界中，大自然为我们提供了取之不尽、用之不竭的色彩。纸盒包装作为产品的外包装，不仅代表了产品而且是产品的代言者。那么纸盒包装色彩的视觉性效果，是否达到功能与形式的内在统一，在两者有机融合的条件下，将商品的内容与营销策略巧妙地以色彩展示出来，这是纸盒包装色彩设计的要求至关重要。
调查表明，顾客对商品的感觉首先是色，其次才是形，顾客在无人销售的商超或商业综合体内里自己选购商品，在最初接触商品的几秒钟内，色彩的注意力为80％，形体的注意力为20％。购物者观察每一种商品的时间内只有这几秒钟，在这么短的时间内必须迅速吸引住消费者选购商品的视线，这一瞥决定了消费者是否会从无意转向有意，进而产生好奇和购买欲望。
色彩可以离开包装而独立存在，包装则永远离不开色彩，色彩关系处理得好，不仅有强烈的视觉冲击力，还能给人带来很大的视觉享受，引起购买者对商品的关注，从而决定是否要购买此商品，提高企业商品在销售市场中的占有率和竞争力。所以纸盒包装设计必须「先色夺人」。
在包装色彩的具体运用中，色彩差异对比尤为注意，ta并不是孤立地运用，而是结合其它形式要素来综合考虑的。缤纷的色彩因在色相、明度、纯度上的差异性，从而形成了各自的特点，将这些特点运用在包装上有助于消费者从琳琅满目的商品中辨别出不同的品牌。
色彩对比是指两个以上的色彩，以空间或时间关系相比较，能比较出明确的差别时称为色彩对比关系。对比的方式主要有明度对比、色相对比、纯度对比、冷暖对比、面积对比。
色相对比表示将两个不同的色相并列在一起所产生的对比效果。在包装设计中，运用色相对比能使设计的整体效果鲜明、突出、明快，有较强的视觉冲击力。
纸盒包装的色彩设计，还有一点很重要的就是节奏。人们常说音乐有节奏，为何色彩也存在节奏？节奏是构成画面形式感的重要因素，体现在画面上则有许多变化，如强弱、明暗、刚柔、虚实等，这些矛盾双方的交替变幻，并不是简单的重复，而是多种形式的节律运动，它既有重复、又有发展，各个方面互相制约、互相推进，体现出自然和谐感知。纸盒包装色彩设计的基本要求，是要处理好变化与统一的关系，在统一中求变化，在变化中求统一，这就是所谓的色彩节奏。纸盒包装色彩设计讲究的是首因效应，是否能刺激到顾客受众，并不是简单的设想就能找到最佳的调和，这不仅需要对社会人的视觉生理习性有深究，还要对色彩经过反复的斟酌和比对才能成熟的拿捏与把握，这绝非是一朝一夕就能做好纸盒包装的色彩创意设计。