为了适应当今时代电视媒体的发展需要，提升媒体竞争力，增强发展后劲，西宁电视台提出了“频道化、节目品牌化”的新思路，在“做强新闻频道、做活生活频道”的原则下，根据“贴近实际、贴近生活、贴近百姓”的宣传原则，在创新工作思路、改革管理机制、发挥喉舌作用、增强舆论监督及提升节目品味、树立荧屏形象、提高设备条件、增强电视台公信力等方面都做了不懈的努力，节目的影响力和收视率不断提升，在建设和谐西宁的伟大事业中较好地发挥了舆论引导的作用，成为省垣主流媒体之一。
西宁电视台开创着一份美好的事业，也载负着一种深沉的信念。在岁月的风霜和市场的洗礼中，曾经多次改版，几易其容，在无数次的改革阵痛中分娩重生，又在无数的创新抉择中脱胎换骨，求变求新的创新思维和跨越发展的进取精神是西宁电视人坚守不渝的信念。
FM104.3西宁交通文艺广播，以关注城市交通、服务百姓生活、提升夏都西宁城市文化品位为宗旨，以交通节目为核心，辅助以文艺节目和其它类型的服务性节目。为交通管理部门和交通参与者搭建了良好的沟通平台，为行车在路上的听众提供了大量伴随性的信息，得到了听众的一致认可。
2.节目简介
FM104.3MHz西宁交通文艺广播以关注城市交通、服务百姓生活、提升夏都西宁城市文化品位为宗旨，以交通节目为核心，辅助以文艺节目和其它类型的服务性节目。其中核心的交通节目《交广红绿灯》以服务听众为宗旨，为交通管理部门和交通参与者搭建了良好的沟通平台；早晚上下班高峰期强档推出的《一路畅通》为在行车在路上的听众提供了大量伴随性的信息，得到了听众的一致认可；
汽车节目《1043汽车服务热线》为爱车的听众提供有关车的大量资讯，并通过热线节目帮助听众解决一些简单的问题，此外在节目设置上还有一些听众喜爱的文艺节目，使整个频率的节目在有准确定位的前提下，满足了听众多元化的收听需求。
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