自媒体在短视频平台和B站圈层文化的加持下，迎来了一波爆发期。
创意全民化、短视频和社交媒体的冲击等等，多少改变了广告行业如今内容生产方式及媒介投放方式的变化。当广告主原本的预算分配给了B站、抖音、小红书等平台的内容创作者，广告行业内开始探索营销科技对创意行业带来的改变，使其更为高效——比如通过工具批量生产创意、并分配创意投放方式。
这也是近几年众多热钱纷纷涌入的赛道，但这并不意味着广告公司的创作能力不再重要，母庸质疑的是，即使是当下，人们还是会被生动有趣的内容所打动——而内容的核心依旧是“人”。只是无论是广告主、代理商还是内容制作公司，都必须找到更高效的产出内容的方式，以及找到自己的内容产出核心竞争力。
因此你会发现，尽管前几年我们报道过不少传统广告集团对科技公司、数据公司、内容平台公司的收购，但精品创意依然是它们的业务核心，当下大小广告集团的整合依然囊括了不少创意机构，其中有不少并非传统的广告创意公司，而是以青年文化洞察、或是创作优质内容见长。
“数字技术、各种APP的发展让大众拥有比以往更加便利的创作工具，这是硬件。”“但与此同时，我们认为创作背后的思维和思考也同样重要，这些软件是成为一个创作者的重要条件。未来的创作者正是在当下的年轻人之中，这也是我们今年与上师大合作分享的原因之一。”
现在佛山广告公司在做的事或许是当下国内广告公司的缩影——一方面，强化在创意内容生产方面的实力，以影视编剧的加入，开辟新的创意思路、丰富和积累自身的内容资产；另一方面，更为注重跨领域和跨行业资源的链接，比如通过每年的公开活动“讲文明”，邀请科技、媒介、艺术等不同领域的代表性公司和人物，以大咖分享会的形式展开多元话题探讨，拓宽传统广告内容生产的思路和知识体系。毕竟对于的广告行业而言，或许技术提供了创意由1复制到100的机会，但如何从0到1做出好创意，依然是很多广告公司的核心。