由于消费者的消费观念和消费方式正在逐渐的转变，再有市场的竞争不断地加剧，迫使服装行业必须在销售的方式上进行转变，而网络营销却给服装行业提供了一个很好的营销渠道，低成本的投入，信息流通的快捷都是服装行业要紧抓网络营销的主要因素。
由于消费者的消费观念和消费方式正在逐渐的转变，再有市场的竞争不断地加剧，迫使服装行业必须在销售的方式上进行转变，而网络营销却给服装行业提供了一个很好的营销渠道，低成本的投入，信息流通的快捷都是服装行业要紧抓网络营销的主要因素。 网络是一种便捷的互动平台，为消费者建立起与服装行业沟通的桥梁，成为服装行业客户关系管理的新手段。它带给消费者的不仅是信息的便利，也引发了服装行业消费模式上的改变。越来越多的城市白领和年轻一族，喜欢通过网络去了解、掌握服装行业品牌的有关信息，去了解更多品牌的产品特性与售后服务，而这种行为已不仅仅是他们想在网上买一件衣服，而成为了现代人一种日常信息交流和沟通的行为方式。这便决定了服装行业比其他行业更具有发展网络营销的优势。
那么服装行业怎样进行现代网络营销呢？
1、要正确利用好互联网的价值互联网的价值就是聚合和互动，电子商务平台就能很好地体现出互联网的这种价值。而一般的*别是那种所谓的信息网站，是一种死网站，是无法进行商家与客户的聚合和互动的，更不用谈上下游商机匹配互动，要让其能有效果，则必须进行大量的推广活动，后续推广费用较高。
2、首选服装行业电子商务平台 行业电子商务平台是电子商务专业化、细分化的应用模式，它的行业特性决定了营销效果的精准性，也因此成为目前企业应用电子商务的主要途径。如株洲114服装网www.zzfz114.com，它是现在株洲最具实力的服装电子商务平台，目前已聚合株洲地区品牌服装商家261家，由于株洲114服装网是与中国行业网联盟合作建设的行业平台，还同时能依托中国行业网联盟平台，共享平台上相关行业网站的国内品牌服装商家共2336家。而株洲114服装网自身具有如下功能：
1）信息共享、自动匹配：与中国行业网联盟平台上的中国服装平台、全国各地的服装平台、以及与上下游相关行业平台，如婚庆平台、纺织平台等2000多个平台均可实现供、求信息自动对接与共享。而信息门户网站是无法实现这些功能的，它只是一个信息孤岛。
2）推广功能由于电子商务平台具有主动推广功能，可跨地区、跨行业进行推广；通过专业搜索引擎进行非竞价排名及seo优化，可以提升企业的推广效果；会员通过管理后台可进行商机订阅，只要你发出了供应信息，所有相应（匹配）的求购信息全部自动地通过后台推送提供给你，让你第一时间掌握商机；还有其它推广如：展会、外部友情链接、报纸、中国总裁名人堂等。而信息网站上的信息则只是发布在自己的网站上，无法直接向外推广，除非进行不断的后续投资。
3）沟通功能电子商务平台具有在线洽谈功能，方便用户在网上及时进行交流和询价，且可通过其留言，让商家抓住每位潜在客户，及时分析了解客户需求，真正实现互联网的互动价值。而这点信息网站是无法实现的。
4）支付功能电子商务平台具有第三方担保的支付功能，安全，快捷，这一点信息网站也是不具备的。
5）完善的会员功能和强大的会员系统电子商务平台的会员系统，可实现团购的目的。每个用户系统的后台，均有服装生产商经销商的供应信息，这些会员用户企业及其员工可通过平台选择服装供应商会员为定点经销商，凭其合法证件就可享受优惠价格，从而为服装经销商确定了固定的客户群体。一般的信息网站是无法做到聚合起大规模的准客户消费群体的。
6）为服装商家提供了一个全功能的电子商务管理中心—行业通会员服务，以网上商铺形式为企业搭建起一个开展网上生意、整合行业商机、广交商友的商务管理平台。行业通具有三大特色，一是企业可以通过行业通寻找下游生意以及订阅行业匹配的供求商机信息，其次，企业商铺可以在中国行业网联盟旗下的2000多个行业网上进行全面展示，让更多的企业找到自身的销售信息。前两者体现了行业通的强大推广价值。第三个特色也是行业通工具化的最大亮点，就是行业通为企业提供了一个前所未有的电子商务管理后台--“企业b2b电子商务管理中心”。行业通按照企业的采购部门、供销部门、行政采购进行分别设计，使之不再是一个简单的商机信息发布平台，更是一个企业通过互联网做b2b生意的工具。行业通会员服务依据4b理论进行设计，企业可通过行业通轻松获得行业下游的生意。并提供了全方位服务需求的服务信息。这些是信息网站根本不可能做到的。
7）为服装商家或服装工作厂提供了与外地的服装市场相对接，这对平台发展二级代理及代理商的管理提供了更好的平台和通道。
8）可提供大量的服装采购商机。
3、不要只追求网站页面的美观花俏，而要注重网站的功能、推广及受众性；
4、加强对互联网营销知识的了解，免受一些不良网络公司的误导，造成较大的浪费；
5、要从关心信息向关注商机转变。电子商务是一种现代营销方式，必须经常使用并作为一种企业的日常经营方式去管理，要及时处理各种客户反馈信息和商机，而不仅仅只是发发信息。
6、与专业的电子商务公司合作，平台能获得全面的专业的而且长期的运维服务。
7、由b2c的电子商务模式向b2b的电子商务模式转变，商家要正确认识b2c的电子商务模式。由于企业开展b2c的推广成本过高，且无法实现稳定的交易机会，而大部分企业不适合开展b2c业务。因此，b2c并不能满足企业应用电子商务的需求，不具备企业电子商务应用的核心功能。
8、要关注服装生产厂家的电子商务发展，为他们提供上游（纺织、设备等）的采购商机和电子商务平台，通过产业链上、下游的互动，加快服装产业的发展。 网络营销如汹涌的大潮般涌向各行各业，也渐渐渗透进了服装行业。据统计，目前每天大约有2万家中小企业纷纷在网上开展电子商务，利用开通网上企业b2b商铺，来推广销售产品和服务，希望能从网络中找到新的掘金机会。 像中国网库、中国114服装网、株洲114服装网等这类专业的电子商务平台，为许多企业商家提供了一个便捷的网络营销模式，不仅节约了成本，也拓展了销售渠道。这是一个离开了网络就无法存活的年代。不过，在目前的服装网络营销中，服装行业电子商务已成为行业发展的主流。