1、预算
01. 账户预算,决定账户整体流量,建议设置*高预算高出10%-20%
02. 计划预算,决定计划流量分配,直接影响模型内流量大小,设置*高预算
03. 组预算,决定广告组流量分配,建议不设置
2、出价方式
01. CPC/CPM,按照点击/千次展现付费,一般不建议使用,因为流量太大,难以控制效果
02. OCPM,*常用的出价方式,容易起量,但对模型要求较高
03. CPA,*稳定的出价方式,先转化再付费,追求成本稳定的话可以选用
04. 自动出价,*容易起量的出价方式,但成本不可控,对素材要求*高
3、定向
01. 投放时间,根据行业流量*大的时段开启计划更容易跑出量
02. 兴趣定向,一般只需要选择系统推荐、不限配合基础人群定向即可
03. 自定义人群定向,如果有行业相关媒体包或行业包可以投放,也可以根据之前转化人群生成拓展定向人群包
04. 投放方式,有优先跑量、均衡投放、优先低成本三种投放方式,根据投放策略和流量情况酌情选择
4、创意
01. 创意类型
▲ 自定义创意:如果有之前转化效果较好的创意可以手动组合创意
▲ 程序化创意:前期不确定素材效果可以选择推荐的创意类型,可以更多样化的组合文案和素材
▲ 附加创意:建议拥有表单和电话组件的页面使用,可以更快捷的转化访客
02. 创意要素
▲ 创意分类:优选跟自身行业相关的核心分类,其他人群相似的分类也可以作为一个测试维度
▲ 创意标签:优先选择跟行业相关的行业标签,如果想要拓量,可以适量增加人群标签;标签词数量**写满20个每个词的个数在2-5个字为好
一般根据账户预算的大小,可分为“大、中、小”三类账户。
不同预算,其搭建策略也不同,这是我们必须要注意的一件事情!
1、小预算账户
预算一般为100-1000元,在计划层级上搭建1-3个计划,在版位选择上推荐今日头条,创意选择自定义创意+硬广,出价方式OCPM即可。
2、中预算账户
预算一般为1000-5000元,在计划层级上搭建3-6个计划,版位选择可以为今日头条+视频,创意选择程序化创意+硬广,出价方式OCPM或CPA都可。
3、大预算账户
预算一般为5000元+,在计划层级上搭建6个+计划,版位选择上没有太大限制,创意选择程序化创意+软广,出价方式同上,OCPM或CPA都可。