带你探索更多的机会
机遇和挑战当下美妆市场的年轻消费者，不但人群增速快，同时也消费水平更高，更舍得花钱。在如此大的人口红利和消费升级红利，中国化妆品企业拥有的是前所未有的市场和机遇。在竞争日益激烈的化妆品市场，一线**难以像以前一样守住自己的地位。
一方面，他们的市场面临着被国内外品牌、小众品牌所抢占，“不仅国内有非常多**的新兴品牌，借助电商和社交平台而崛起，收获大量的消费者。还有来自国外的一些小众品牌，也加入了竞争。"另一方面，除了品牌方的竞争，现在的消费者收获信息的渠道越来越分散，他们对品牌的忠诚度也越来越低。"如何精准的触达目标人群，引起他们的共鸣和转化他们成为购买者是一个难题。更难的是，要如何将这些消费者转化成忠诚顾客其至是超级用户。"
在这样一个环境下，化妆品企业的机遇在哪里？一是通过营造小的切口，去满足消费者的**需求，打造网红爆款。二是要找到准确的入口和消费者沟通，尤其是对于Z世代，圈层文化浓厚。第三是发展超级用户，不仅能提升现有的用户对品牌的消费贡献度，还能借助超级用户的私域流量帮助品牌发用新客户、推广产品。
2025年上海大虹桥美博会
美博会时间：2025年6月24-26日
美博会地点：上海市崧泽大道333号
主办单位：广东省美容美发化妆品行业协会
承办方：上海腾美展览有限公司/广州佳美展览有限公司
美博会展品内容
日化线
口服美容、功效护肤品、日用护肤品、日用进口品、彩妆、香水、美妆用具、个人护理、男士护理品、口腔护理品、孕婴童护理品、洗涤用品、洗护、家用护理小仪器、新锐国潮。
美容院线
高端美容、美白祛斑祛痘、身体护理、皮肤管理、减肥纤体、酵素、美体塑形、智能内衣、美容院配套产品、美容仪器及配套、抗衰、产后修复、月子中心、轻医美、养生保健、健康睡眠、香薰精油、美发产品及用具、美甲美睫纹绣、美牙管理、大医美综合展区、CHME医疗展。
供应链
OEM/ODM/OBM代工、包装材料、标签贴标、机械设备、原料。
综合板块
IP授权、电商平台、投资公司、媒体推广、软件等服务商。
国货兴起背后的原因
据2019中国消费趋势报告显示，购买我们国货的消费者已经达到了78.2%，背后的原因:
1、有**自信，文化自信源自于许多元素，制造大国本身就是我们的基底，国家自信根源于经济基础。从改革开放到现在，95后、00后、10后，他们都能感受到出生的环境是友好的，消费体验是个性化的，再加之国家的发展是蓬勃向上的，所以对他们来说，民族自豪感油然而生;
2、现在不比以前，以前的大多产品是通过国内生产，再包装后进来国内，那还是停留对整体产品品牌与品质把握不够，而现在，无论是生产方还是品健方他们具备了掌握这方面的能力，良性循环之下，国内的设计能力和供应链能力也通通发生了变化，所以产品和整个结构也发展得很好，以至于整体的品牌力和技术力国内都在提升，我们的产品核心竞争力也在加强
3、国内的品牌比起国外品牌来说，更懂我们国内的消费者，因为我们的国内互联网的成长速度是比国际上更快，基础设施也是相对较完善的，所以国内企业更能够触达消费者的痛点，它反而更容易打赢现在的年轻用户，所以品牌进行传播非常有速效。
国潮品牌的特质
现在的国潮企业不只是在追求销量或者利润，在节前快速做一波货进行促销这种手段已经过时了。现在追求的是品牌，国内更多的是在研究品牌的成长史还有对源头的研发(或者设计)。
应该以什么样的方式带给消费者?这是很关的问题，如里在开端就构建消费者与品姨的联系，品它就有了夏度，然而这个过程是漫长的，但是往往因为漫长，国内的品牌在一面世就被动成定位用户消费人群特质。
而且是现在整个渠道的模式一变，用户就变得更加分散，每个渠道的用户特征跟人群都是不同的，每种人群都有彼此的共性。如果这一点品牌能够把握的话，那么品牌构建的良性机制就能好好建立起来了
但国潮品牌的特质也不单是与消费者建立国潮概念衔接，而是产品的用心打动消费者，产品在设计时应考虑都是文化元素跟品牌的有效结合，在文化元素的基础上不断创新，相互间产生“化学反应”，才有利于品牌及文化传播。创新只是在原有基础上不断去完善优化。
NXX一直在努力做这样的事，从2015年开始，NXX把中国文化和现代品牌流行元素带进服饰中去，通过设计把元素与产品完美融合并诠释出内在涵义，让消费者与之共鸣，所以从另一面来进，传统文化元素跟现代品牌的结合不仅带来传播裂变还能增加品牌的厚度，宏观来进，这样做还有利于传承和输出中国文化。5G的技术、美妆的敏锐美、经济增长的消费能力、消费者消费心智迁移....结合的成果必然是爆炸性的，看谁又能抓住机遇?