2023年,直播时应该如何选择引流品?
2023年做直播,考验的就是直播的专业度及精细化程度。这里跟大家分享一些,关于引流品以及如何选择它的相关信息:
1、引流品的本质用引流品做停留模型,吸引相对精准的人停留在直播间,再利用这部分人去做更多人群探索。作用是刺激进直播间、拉高在线
2、准备引流品的逻辑(1)高性价比:重要的是体现价值,不要有商家思维,要考虑用户对价格的感知;
(2)受众广泛:思考方式--我希望来买我利润品的那些人,需要什么样的高价值感产品,例如卖服装的用假衬衫领做引流品,不合适,因为需要这个产品的人太少
(3)高价格认知:用户对引流品的原价有自动的自然的经验性的认知,所以引流品的价格要远低于这个认知,才能感受到优惠,例如成本800的空气炸锅,亏本100卖700,也没有人会买单,因为用户对于空气炸 锅的价格认知就是在1、200
3、如何判定引流品选对了没有看曝光点击率:反馈用户对这个产品感不感兴趣。曝光点击率高于20%,引流品才算达标;如果已达标,但在线不提升,则需要优化主播话术;如果未达标,则需换品,达标之后再改话术。
ps:做直播永远不要感动自己,不管你再怎么觉得这个引流品很好,只要这个数值不达标,那就不是一个合格的引流品
pps:引流品起到的作用主要是吸引人,不一定非要成交多少,所以一般情况下引流品不需要考核点击成交率(除非是单品直播间,引流品就是主推品,那就需要考核点击成交率了)
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