企业品牌形象策划

企业品牌形象策划是指通过规划、设计、实施一系列的营销活动和宣传手段，来增强企业品牌形象、塑造品牌文化，提升品牌知名度和美誉度的过程。企业品牌形象策划是企业成功的重要组成部分，它体现了企业对品牌价值的重视，是企业与消费者沟通的桥梁。

企业品牌形象策划应该以公司的核心价值观为基础，通过深入调研来寻找商机和分析目标市场的需求和趋势，确定品牌的目标定位、风格、形象和传播策略。以下是企业品牌形象策划的主要步骤：

1.确定品牌的目标战略

企业品牌形象策划的第一步是明确企业品牌的目标战略，包括战略目标和目标受众人群。战略目标包括领导地位、市场份额、品牌认知度和收益等方面，目标受众人群包括潜在客户、核心客户、合作伙伴和员工。

2.品牌识别与设计

品牌识别与设计是企业品牌形象策划的关键步骤。它包括品牌名称、标志、视觉识别系统、声音识别系统和应用程序，这是企业形象的核心元素。品牌设计需要在整个企业形象的基础上开展，需要保证品牌设计的一致性和协调性，从而塑造出一个舒适、安全、可信的品牌形象。

3.塑造品牌文化

品牌文化是企业品牌形象策划的基础。它包括品牌的核心理念、价值观、品牌风格和情感诉求等方面。塑造品牌文化需要从企业精神和价值观出发，力求品牌内涵的深化和核心理念的彰显，让品牌具有人文、情感和思想性。

4.品牌推广传播

推广策略是企业品牌形象策划的重要部分，很大程度上影响品牌的知名度和美誉度。推广策略包括品牌宣传、广告投放、网络营销、销售活动等等。企业应根据实际情况和目标市场的特点，结合传统媒体和新兴媒体来拓展宣传渠道，注重品牌推广的效果和持续性。

5.品牌评估与管理

品牌评估和管理是企业品牌形象策划的一步，它是企业品牌形象策略推行和持续发展的关键。企业要对品牌的影响力、影响范围、影响因素和品牌价值做出全面、科学的评估和管理，及时调整品牌策略和宣传策略，保持品牌的核心竞争优势和领先地位。

总之，企业品牌形象策划是企业品牌发展的关键指令，有助于提高品牌知名度和美誉度，增加品牌忠诚度和用户满意度，提高品牌竞争力和市场占有率，使企业获得可持续的经济增长和社会价值。企业应该把品牌形象策划作为长期战略的重要内容，积极投入资源和资金，实现品牌的快速、稳健和可持续发展。