格力扬帆出海 深化自有品牌布局

  在15日开幕的第111届广交会上，格力海外销售公司助理总经理欧阳俊向记者表示，格力已在88个国家与地区进行了自有品牌布局，而2012年起，格力将以美国市场为核心，向周围国家辐射，加大这种布局力度。

　　而此前格力的广告牌出现在纽约时代广场上就是这一布局的暗示。欧阳俊介绍，这样一个国际形象地展示将有利于提升格力在美国市场的销售，这种形象的展示还会回馈正面效应，带动格力在其他市场的销售。

　　“我们最早进入美国市场是以贴牌为主，过去的3、4年格力一直在做自有品牌推广，在美国很早就成立了销售公司，真正的大发展是从去年开始。今年格力重点将加大美国市场力度，将这个市场作成熟后，还会加大对其他培育过的市场中的布局力度。”欧阳俊称。

　　欧阳俊认为，中国企业到了加快出口转型的阶段，在全球市场的背景下，企业最终的方向是要向世界性企业蜕变，成为国际性公司。中国企业低成本出口的时期已过，转型在未来2-3年内会更快地体现出来。

　　格力通过产品结构调整、加大自有品牌布局等方面的转型优势显而易见，即便是在去年外需疲软的前提下，格力在出口方面的表现要好于业界其他企业。据欧阳俊介绍，格力去年出口保持了不错的增长，到目前开局情况也不错，格力的生产线忙得有些不可开交，工人们正在加班加点地赶订单的需求。

　　对于2012年的出口形势，欧阳俊判断前半期市场会比较艰难，有些市场复苏不明显，加上后期的总量会与2011年持平，而不同的品牌表现也会不一样，有企业增长的时候，有企业就会降。

　　对于今后出口市场的需求趋势，欧阳俊认为将朝一体化方向发展，他举例，去年格力主推HOME-GMV(多联机+空气能热水器)产品出口，而这种结合体的产品最终成为格力商用空调出口中增长最快的产品。