移动应用趋势洞察
2023 年迄今电商、金融科技和游戏类应用在经济下行大环境下呈现的逆势增长趋势。2022 年，移动应用行业的增长步伐首次放缓。然而，2023 年初行业释放的信号却颇为乐观。与 2022 年的平均值相比，电商 (+4%)、金融科技 (+13%) 和游戏类应用 (+10%) 的安装量均持续走高，可见行业回暖在即。
报告基于 Adjust 跟踪的应用数据，总数据集涵盖超过10万 款应用，分析了全球市场在安装、会话、应用内时长、用户留存和再归因率方面的长期趋势。借助这些洞见，开发者和营销人员能够深入地了解受众以及应用经济的现状。
报告亮点一览：
– ATT 许可率再度攀升。数据隐私保护已成为常态，用户对这个话题的理解也在逐渐加深，这也不断推动着许可率地提升。2023 年第 1 季度的全行业平均 ATT 许可率已经达到 29%，年同比提升 4 个百分点。游戏类应用的许可率更是高达 36%。金融科技类应用也从 11% 增加到了 18%。
– 移动电商蓬勃发展，收入水涨船高。移动电商应用的会话量和会话时长在 2022 年均实现了增长。2023 年迄今，会话量在之前的基础上提升了 7%。2022 年电商应用内收入年同比增长 4%。根据Adjust的追踪数据，11 月是 电商应用表现好的月份。
– 面对经济颓势，金融科技类应用在全球实现逆势增长。由此可见移动金融服务的韧性以及在人们日常生活中的融入度。2022 年金融科技应用全球安装量提升 2%，会话量年增幅高达 19%，其中拉美地区和欧非中东表现为耀眼，增幅分别为 54% 和 40%。2022 年 11 月至 2023 年 1 月，金融科技应用内收入增长超过 90%。
– 超休闲游戏依旧是游戏应用安装量霸主，占游戏应用安装总量的 25%。不过动作类游戏的会话量占比高，为 25%。根据Adjust数据显示，游戏应用安装量和会话量在 2022 年都显著下滑，但 2023 年 1 月已出现回暖，涨幅分别为 10% 和 11%。应用内收入也比 2022 年第 4 季度高出 14%。
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