2023读书生态数据
报告显示,2022年,抖 音时长超过5分钟的读书类视频发布数量同比增长达279.44%,读书类视频播放量同比增长65.17%,收藏量同比增长276.14%,观看人次同比增长近一倍。
优质的创作者是抖 音读书生态中的重要一环。截至2023年2月,共有10位茅盾文学奖获奖作家入驻抖 音,超1500位图书作者在抖 音分享读书心得。刘震云等知 名作家,北大、清华等高校,以及康震、蔡丹君等学者纷纷入驻,通过短视频和直 播等方式助力国民阅读经典。
在抖 音受欢迎十 大当代作家中,金庸、路遥、余华分列前三位。此外,聚合了100位科学家导读100本科学经典书籍的读书公开课《高山科学经典》,以超7800万次播放量成为抖 音受欢迎的读书公开课。
报告还呈现了不同年龄和地域的用户对读书类视频的偏好。其中,“00后”偏爱文学、科普和艺术;“90后”偏爱情感心理和科普;“80后”和“70后”则分别偏爱商业财经和诗词类读书视频。北京用户偏爱哲学、艺术,上海用户偏爱商业财经,陕西、河南、贵州用户则分别偏爱历史、文学、科普类读书视频。
报告显示,在抖 音受欢迎的读书视频领域中,文学类受关注,历史和情感心理类紧随其后。抖 音相关负责人介绍,平台专业的说书讲书创作者数量已过万。
报告还显示,截至2023年2月,入驻抖 音的出版社超300家。在抖 音受欢迎的新书TOP10中,《生死疲劳》《长安的荔枝》等文学类书籍占据了半壁江山,《南明史》《翦商》等人文社科书入选。
报告指出,抖 音上线图书聚合页功能,推出好书大晒、作家对谈等活动,点燃读书热潮。
报告显示,2022年,在抖 音电商“全民好书计划”助力下,平台售出2.5亿单图书。其中,在平台首次购买图书的消费者占比达到49%。
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