包装的目的与作用
包装设计具有建立品牌认知的行销作用,也就是利用包装设计呈现品牌讯息,建立品牌识别,使消费者知道商品的品牌名称、品牌属性,进而建立品牌形象。在Keller的品牌知识架构中,亦将产品的包装视为是品牌形象联想的来源之一。Meredith Blau又认为在品牌形象建立上,包装设计比广告来的有效率。从品牌形象的衡量面向中,了解到品牌形象主要是由製造商形象、使用者形象、产品本身的形象以及品牌本身的人格形象所构成。包装视觉设计要能传达包含这四者的品牌讯息,才算是完整的构成品牌形象。
包装设计的目的
1.保护内容物
2.使用方便
3.成本低易于製造、输送与保管方便
4.安全、环保
5.品牌识别作用,建立品牌资产
6.产品认知作用
7.美化装饰
8.创造差异化
9.提升价值感
10.提升注目度、销售性
(文章来源:彩印包装、http://www.qycyc.com)