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那么小程序又是怎样的呢?
一、小程序如何应势而生
目前日活已达到3.2亿,要知道这几乎是微博的全部月活量,而伴随着用户量起飞的是各类企业、政务号的入驻,毫不夸张的说,已经成为了企业线上营销的新阵地。
然而在“双微一抖”的企业营销格局背后,作为以算法推荐起家的平台,在用户留存和营销能力上依然比较欠缺,而这正是小程序的应用场景。
小程序可作为企业号承接的载体,进而打造短引流->小程序承载->推广品牌/形成转化的营销通路,成为企业在营销的工具和载体。
营销商城引流卖货是目前主流的变现方式,但现有的方式各有各的缺陷——购物车本质上是淘宝客模式,并且跳转交易的方式易造成流失;而小店虽然解决了利润和路径的问题,但适合场景依然很有限。
相比前两者,商城版小程序首先能满足卖货的功能所需,在此基础上,小程序还能提供营销能力——诸如分销、拼团、砍价等,极大拓宽了带货的玩法,有助于提升单量和转化率。
二、的社交与商业化变现
1.由短社交现状引发的思考
社交之于产品,在于用户黏性,扩充用户场景。
社交的本质,是相互养成,而养成依靠的是互动。
熟人的社交互动,靠的是平权。
在社交的体现上,就是我发一句,你回一句。
平权社交,要依靠极强的网络效应,比如,你用了,其他和你经常联系的人,无论其年龄、喜好、地域,也要用。
但基于陌生人的社交,天然的不平权,因为人们只会对超出自己的人感兴趣。
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