成年人已成为“毛绒玩具”的购买主力

对于许多年轻人而言，毛绒玩具所具有的光滑柔软的手感和可爱的外表，似乎可以缓解一切外界给与的压力与痛苦。”Chloe表示，“此外近些年，一个明显趋势是，消费者会更热衷于打扮自己的毛绒玩具，这种参与、互动感更大大增强了人与毛绒玩具之间的情感联结。

成年人甚至已成为“毛绒玩具”的购买主力。中研产业研究院调查显示，成人消费毛绒玩具的比例在逐渐上升，现在毛绒玩具消费人群几乎有70%-80%为成人。年轻人对玩偶的喜爱，也影响着这一市场。毛绒玩具行业从业者白鸦对燃次元指出，近些年大众对玩偶的设计感、品质以及可玩性的要求变得更高。基于此，四肢可动、可凹各种造型，可进行换装、打理发型的棉花娃娃、品类丰富，面料亲肤柔软的jELLYCAT等都是近些年较为流行的玩偶。除了可玩性之外，多位玩偶爱好者还向燃次元表示，在单纯的可爱萌之外，更丑萌搞怪，更具个性化的玩偶，更容易抓住其偏好。看到年轻人的“养娃”热情，品牌也借力互联网持续捕捉更多的年轻人加入“养娃”大军。包括悦纯、淡邻在内的多位jELLYCAT爱好者，zui初均是从社交媒体上认识了这一品牌和旗下的毛绒玩具，从而成为“养娃”大军中的一员。悦纯还发现，在小红书上，巴塞罗熊天然带有流量，“相较于其他玩偶，发巴塞罗熊的笔记整体流量会更好。”年轻人“养娃”热之下，“一娃难求”“价格翻涨”等情况也出现在玩偶市场。例如，宜家猩猩在小红书上走红后，吸 粉无数。被种草多时的徐梦直至现在都未抢到宜家猩猩，“猩猩也不是谁想养就养的，近期每次打开宜家都显示断货。我家附近也没有宜家，所以我还在等货。”在二手平台，一些被贴上了绝版、停产等标签的jELLYCAT玩偶，即便是小号也同样被炒至千元。

图/宜家“猩猩”经常缺货    来源/宜家APP    燃次元截图

“炒作玩偶”近些年屡见不鲜。据媒体报道，迪士尼在2021年年底推出玲娜贝儿后，200元左右的SS型号公仔，曾被炒至3000元，且在代购、黄牛的鼓吹下，假货也开始在市场横行。而此后作为“川沙顶流”的玲娜贝儿玩偶每次上新，相关产品都会引发抢购热潮。稀缺性叠加一定的品牌溢价，渐使毛绒玩具也变成了一个“高成本爱好”。备受追捧的jELLYCAT一直被诟病“价格昂贵”。以jELLYCAT淘宝海外旗舰店在售的邦尼兔为例，13厘米的玩偶售价为105元，108厘米的邦尼兔售价则为1879元。2023年上半年，jELLYCAT曾推出了一款网球毛绒玩偶，这款高度为9厘米，约合正常网球大小相同的玩偶，售价为259元。在小红书上，有消费者表示，“看到价格那一刻被震撼到了。”可尽管如此，网球玩偶仍备受追捧，多店仍在断货，有网友坦诚道，“虽然（贵），但是依然买了。”作为jELLYCAT粉丝的悦纯也告诉燃次元，四喜原价大概是270元左右，但因为当时（2021年）断货比较严重，zui后是花了400多元通过代购买到的。“我的张家明身高56厘米，当时购买价格是1400元（含税），但后来又注意到小红书上在传巴塞罗熊又出了96厘米的售价将近8000元。”悦纯表示，“虽然消息不确定，但这个价格我是不敢想了。”白鸦告诉燃次元，商业玩偶定价一般与玩偶的材料、尺寸、制作流程的复杂度等有关，“一些价格较高的品牌也包含一定的品牌溢价。”尽管也有乱象，也不否认有跟风买玩具为博流量的人存在，但实际在玩偶圈活跃的大多数年轻人，都是怀着zui简单的心理，去感受毛绒玩具带来的治愈感。“真正喜欢一个玩偶时候，你是不会太看重它的价格的，便宜的也会买，贵的也会买。”悦纯告诉燃次元，“zui重要得看这个玩偶你喜不喜欢。”喧闹之后，洗去溢价、炒作带来的浮华，一切都要回归购买毛绒玩具的初衷，温暖你，治愈你，足矣。（信源：燃次元）

——————————————————————————————————————

炙明互动是一家全营销链路直 播电商服务公司，围绕直 播核心业务，为客户提供全流程化的品牌营销服务。

 

【炙明能提供什么？】

1、专业的直 播服务：炙明为客户提供专业的直 播服务，包括但不限于日常直 播代运营、PGC直 播等服务项

2、整合营销服务：炙明为客户提供全链路营销解决方案，包括但不限于媒介传播、内容制作、线下活动等服务项

3、品牌策略规划：炙明为希望有更多长效收益的客户，提供有效的、落地性强的、经济的品牌策略规划

 

更多内容请详询炙明互动~