从义乌东海混批网的成功，看传统企业的电子商务

据有关数据显示，2009年义乌电子商务交易额首超300亿元，目前依托于义乌商品市场从 事各类网络交易的商家已经超过20000家，随着电子商务的日益普及，义乌实体市场将会 面临一次重要的转型升级。 在有号称小商品之都的义乌，近年来从事网络交易的人越来越多，其中有部分实体 商家通过网络扩大营销渠道，也产生了一批专门从事网络营销的批发商，义乌东海混批 网就是依靠网络迅猛发展起来的虚拟批发商之一，该公司成立于2008年，09年的交易额 就超过亿元，今年一季度的交易额即突破8000万元，随着网络市场的越发成熟，电子商 务将成为义乌批发商们主要的营销渠道。 据了解，目前义乌地区80%以上的批发商均有涉及到网络平台的销售，但大部分只是 停留在信息发布上，很多企业产品信息，常年不更新，没有在线沟通渠道，而像义乌 东海这样建立自己的网络营销平台的企业却很少，义乌东海所有的产品均通过网络销售 ，网站配备了数十人的在线营销人员，让每位在线的客户，均可享受无等待的咨询、购 买服务，大多数客户更愿意通过网络平台沟通。 网络推广是网络批发商最重要的营销手段，对此义乌东海混批网建立了专门的网络 营销队伍，通过各种网络渠道进行宣传推广，今年一季度，该公司用于网络推广的费用 高达百万元。 现在义乌东海混批网建立的小商品网络已初具雏形，义乌市场上大部分的商品，均 可通过该平台直接销售，如果客户需要购买多种商品，则无需联系多个厂家，无需比价 ，即可通过义乌东海的在线平台，订购到这些产品，并享受实体批发更优惠的价格。 网络日趋完善，电子商务必将成为交易的主流，各实体商家更应该重视网络市场， 才能在今后的市场竞争中，不处于劣势。