积极应诉转型应对的潮州陶瓷业

在第111届广交会第二期现场，日用陶瓷专区的陶瓷展品琳琅满目，新颖的产品设计吸引不少外商的目光。但在陶瓷展商头上，却笼罩着一层阴云：今年2月，欧盟发起对华日用陶瓷反倾销调查，2000多家企业受到波及，涉案金额或高达7亿美元。目前，案件处于调查阶段，初裁结果将于明年5月公布。业内专家指出，此轮反倾销或将成为推动陶瓷行业转型升级、加速洗牌的催化剂。但对于陶瓷展商而言，这一年的等待无疑是漫长的煎熬。 南方日报记者走访本届广交会发现，出口量占全国日用陶瓷约1/3的潮州陶瓷业已经行动起来。应对欧盟反倾销，潮州陶瓷业协会和多家企业都在准备积极应诉。 响应“无损害抗辩”行动 我国是日用陶瓷第一大生产国，占据欧盟市场50%的份额，是欧盟日用陶瓷第一大进口国。2011年，我国出口欧盟厨餐具累计金额超7亿美元。中国陶瓷工业协会认为，一旦欧盟征收反倾销税，势必对我陶瓷出口产生严重影响。 潮州陶瓷行业协会会长助理黄振豪担忧地表示，过去潮州企业对欧盟的出口量占全国的1/4，估计反倾销裁决最终确定后，将会减少全国以及潮州30%的出口量。面对欧盟的反倾销调查，国内陶瓷业界也并未坐以待毙。黄振豪告诉记者，前几年潮州陶瓷行业协会已经牵头成立了应对反倾销的联盟，目前正在倡议潮州陶瓷企业响应全国性的“无损害抗辩”行动。近日，国内陶瓷业“无损害抗辩行动”已经委托律师事务所代表我国陶瓷涉事企业与欧盟交涉。 据介绍，“无损害抗辩”行动主要是向欧盟提出，本国企业出口的产品没有低于成本价销售，不存在倾销行为，对欧盟市场不存在损害性影响。据黄振豪透露，目前全国和潮州分别有400多个和100多个企业响应号召。“我们潮州应对反倾销联盟也鼓励企业向欧盟提出独立应诉。”黄振豪提到。 新调查名单无潮州企业 前段时间，欧盟委员会初步选定5家陶瓷企业作为抽样企业参加调查。名单中包括湖南华联瓷业有限公司、广西三环企业集团、深圳市星球实业有限公司、珠海市晨立进出口有限公司和潮州市宝莲陶瓷有限公司。 “我们认为抽取的结果不够合理，因为被选中的调查对象产品价格较低，不能代表实际情况。”黄振豪说。一位不愿具名的潮州参展陶瓷商告诉记者，广西等地的陶瓷企业普遍采用和欧盟国家类似的机械化生产，很少有个性化产品的人工工序，所以产品规格较少，成本与价格也比较低。 而在广交会采访期间，记者得知，此前不久欧盟又决定重新抽样5家调查企业。除了广西三环、湖南华联、珠海晨立还在名单里，上次抽样中的深圳星球和潮州宝莲已经撤下，换成了山东银凤、广西北流老田。在新的5家企业名单中，一个潮州企业的影儿也没有。 但在黄振豪眼中，新的调查名单对潮州企业应对反倾销更加不利，“此次5家企业不但没有潮州的企业，而且它们都是出口低档产品，相反我们出产的主要是高中档产品，调查对象的代表性明显不强。” 据黄振豪透露，目前潮州企业应诉最大的困难是，只能通过国家层面的“无损害抗辩”行动提交自己的意见，无法直接与欧盟那边交涉，反映潮州企业的实际情况。 对于反倾销最终是否正式立案，黄振豪认为，由于欧盟上推翻最初认定的可能性很小，反倾销立案基本上是确定的。而潮州宝莲陶瓷公司副总经理陈阳也对此不太看好，认为立案几率很高。 增强设计研发实力才是长远之道 记者走访琶洲会馆发现，在欧盟发起对华日用陶瓷产品的反倾销调查的背景下，以潮州为代表的日用陶瓷企业正日益重视设计研发，并采取拓展内销和新兴市场的方式应对传统欧美市场的危机。 “今天有个美国客人说，没怎么见着老乡，到处都是欧洲人，尤其是俄罗斯人，手里捏着大把钱四处采购。”潮州市庆发陶瓷公司的负责人蔡安阳说。庆发主要生产日用和工艺陶瓷，内外销各占35%和65%，其中欧洲和美国市场又各占外销量的一半。伴随着金融风暴和欧债危机，这两个传统市场的需求受到了很大的冲击。 蔡安阳说，由于外销市场经济不振，虽然成本上升，今年他们的产品也没敢提价，底价甚至还下降5%。然而，即便如此，来采购的客人仍然觉得太贵，观望的多，下单的少，订单比去年明显少了。面对这种情况，包括庆发在内的潮州陶企纷纷加快了转型升级的步伐。“今年一个最大的感觉就是大家都更看重设计研发了，东西越做越好。” 在庆发展位的入口位置，就摆着一款新研发的陶瓷杯。这款杯子外形酷似星巴克的外带咖啡杯，只不过杯体用中空陶瓷制成，既隔热又美观。类似产品前几年就已经有不少人在做，但咖啡杯盖子防漏水的硅胶材质虽然造型美观，喝水时的触感却总是怪怪的。 在今年的新产品中，庆发将硅胶盖子改成了陶瓷，只在内壁加上一层硅胶来保证不漏水。就是这样一个小创新，让这款产品大受欢迎。相比其他产品，这块咖啡杯的利润高了5%却仍然非常好卖。 在蔡安阳看来，欧盟这次反倾销调查并没有那么可怕。中国产品虽然价格不是很便宜了，但胜在规格选择多，还是很有竞争力的。近期他去一些欧洲的展会，欧洲陶企上百平方米的展位产品规格不到100个，而庆发在广交会上十多平方米的展位产品规格就有几百个。 不过面对外销疲软，庆发眼下也正在加强内销渠道的建设。目前庆发已经在上海周边开了十多家专卖店。像原本只做外销的陶瓷人偶，世博会时曾试销过，特别受欢迎。蔡安阳正考虑选择一个好时机在国内正式推出。“内销当然也面临资金、品牌、渠道等问题，但欧洲那些百年企业也都经历过这个阶段，我们没理由做不好。”http://www.dhcijiu.cn