关于开车那些事----直通车思路！

用爆款的思路开车你敢玩吗?体验,轻,快,稳,恨,,, 说起爆款,大家都很了解.怎么做爆款,相信很多人都想知道,不过,今天, 我们说的不是如何做爆款,而是如何用爆款的思路玩车.不过,这个爆款指的是单品.换句话说,你敢用直通车玩一个宝贝吗? 大部分人,都会觉得,展示的宝贝越多,点击量就越高,成交的几率就越高,这句话看似正确,但是,你仔细想想看,同时让你操控20个宝贝一个宝贝50个关键词,这就是1000个啊.如此量大的工程,估计,你开的可不是车而是货车吧..而且,1000个关键词带来的流量参差不齐.你还必须去看所谓的六大报表,如果一来,直通车确实是个量大的工程.累也就是自然了.......但是,今天,我们所用的思路,却是和这个完全相反的一个思路,我们要把货车改造成一辆超级跑车(兰博基尼)....轻 快 稳 恨 轻篇--鸟枪换大炮...货车换跑车!单品精准优化 一个店铺里面有n个宝贝,去推广那款宝贝比较合适那?别急,再开车之前,我们需要对店铺进行一个整店数据分析(通常使用的量子统计,如果不太清楚数据分析,百度一下吧),分析出来 两个优质的宝贝(一定很好奇为什么要两个).且有一定的成交额.还有一定的利润.最好要有30%以上的利润.方便打折降价用.评价不错,性价比高,比较有市场优势的那种 ,假设,经过店铺数据分析经选择了a,b两款宝贝.其中a作为主打产品,b作为辅助产品(捣乱产品),我们现在有a,b两款宝贝.a是主打.b是辅助.那么,下一步是投放吗?不是,这一步,仅仅是把车上无关的宝贝都给拉下来.减少了无用的推广费用节省了精力.下一步, 我们要对对手和行情进行深入分析.很多人不懂得分析行情.只有大的市场把握住了,才能依据市场的变化调整自己的战略目标,这一步就需要,你对你的行业和你的客户相当的了解. 比如,现在是夏天,蚊帐和凉席一定是热点了....因为,跑车是用来炫耀的,而不是当仓储当老鼠窝的.,(如果不懂得花,你可以购买数据魔方标准版足够用了专业版意义不大,前提是你要懂得分析上面的数据).好吧,亲,到这一步了,就算完成了第一步,宝贝已经选择好了,,从20个,一口气降低到一个宝贝.货车换成了跑车了吗?no,,因为,我们下一步要玩贴地飞行...... 快篇--操作简单.形式上甩掉你的对手... 宝贝选择好了,下一步,我们需要的选择关键词了,最最关键的一部到了,如何去选择,,记得,词表相当于直通车的"发动机",发动机的好与坏直接决定了你开车的速度.那么,选择好的发动机.就成了我们解决的第一部分核心问题.淘大讲师的思路是越多越好.真的是那样码?一个宝贝可以添加800个关键词,请问,800个关键词,我们需要多少精力啊.既然上一步把无关的宝贝全给扔了.这一次,是不是吧无关的关键词够给删除了.错!我们需要分模板!分为三个模板,主打a产品.那么a,就要建设三个计划. a1.热门词.a2.热搜词.a3.长尾词(相关,比如下拉框,相关搜索,量子统计等等). 还有一计划,当然是给b准备的,不过,这时候,b,不需要添加什么关键词....b有特殊的意义. a1.热门词 所谓的热门词,就是热门但是价格死贵,比如,你是卖手机的,现在,真个市场都在流行,智能手机.那么,智能手机就是当前的市场热点.那么这样词,就会称之为热门词,热门词的特点是,搜索的人特别的多,购买力一般.因此,价格很高.....反应了当前行情的主要趋势(不要投放类目和站外) a2.热搜词 所谓的热搜词,是通过数据分析得来的,有可能与热门词重叠,但是大部分热搜词,都会是热门词的相关词,比如,市场热点是,智能手机,那么,智能音乐手机.智能3g手机,都有可能成为热搜词.....细分了用户群体,搜索量一般,但是成交却惊人...(不要投放类目和站外) a1和a2都可以,通过论坛里面的热搜五万此表(每周一发布).当然,少不了, 淘宝的热搜榜还有数据平台,如果,你想懒的话,数据魔方标准版有统计好的,不过,我还是建议你把钱给节省下来,因为,数据魔方里面我们需要的东西,都可以通过上面的三个地方放找到. a3长尾词. 好吧,这可能是直通车里面唯一让你讨厌的地方,因为,这是不折不扣是体力活啊.下拉框,系统推荐词,相关搜索,以及,你能想到的词,都要从这里过滤一遍..不过,我要提醒你的, 这个东西,一旦建立,,就不要删除了,无论什么情况都不能删除,因为,你需要依靠它,培养宝贝在首页类目权重,这个词表,不需要特定的维护,只需要吧8分一下的词,定期清理了就可以了..清理过后,,记得在添加新词..总之不能让他停止..... 不过,请记住,这个词表,不能有大流量词,如果发现有大流词,就把它删除了...添加到.a1.a2上面...注意,类目得分,这个需要出类目价格. 为什么,有的计划,不投放站外和类目,因为,不同的词,针对的人群不一样,如果你钱多,你可以投放,热搜和热门词放映的是当前淘宝这个平台的情况,因此,投放站内比较合适,站外,所说可以带来流量,但是站外不了解,投放反而是一种浪费....没有把握的情况下. 你一定好奇,为什么把我宝贝分成三个地方,下面,我们就对上面词的特点加以说明. a1热门词通常是费用高. a2.热搜词通常是流量大. a3.长尾词特点稳定缺点见效慢. 这三种词,就形成了直通车三种不同的词.吧这三种词融合到一起的时候,有价高的,有流量大,有长尾的,不容易弄清楚搞明白.还不容把他们分类整理,方便管理,如果整体费用高了,就降低热门词.如果流量下滑了,就就检查热搜词.如果,发现,投放的辐射小了,就去添加长尾词.这样一来,就好似汽车的档位一样,不同的档位也就不同了...这样一来,你反应的速度就别别人快了很多倍,管理的效率大大提高.在操作方面清晰明了.就快人一大步了...等我们吧各种词都填满后,发动机就慢了,,但是汽车跑的快不快,我们需要到路上是跑一圈看看........ 稳篇..根据店铺的情况,稳定直通车. 现在的直通车装满了各种各种的词表,自然就会产生各种各种的数据,这些数据,都会反应到各个对应的计划中.费用高的是热门词表.流量大的热搜词表.偶尔点击的长尾词表.这些数据,有什么用那,这些数据,都会放映到一个基础统计里面,不过,我们不需要看里面的太多的东西,因为,那个地方出现什么问题,你比谁都明白,你需要的是查看,投放费用和成交额.已经流量还有平均点击费用.最重要的,你要去看.量子统计,尤其是直通车实时数据.整个直通车就推广了一个宝贝.这个宝贝的所有数据都会详细的记录下来 ,根据宝贝自身的情况,删除无关的词压缩词表 ,通常第一次开车后的数据,都会表现在,费用高.点击量大,成交量小,因为,现在的车不是以前的大货车. 你需要的冷静分析,那些词对你宝贝的成交影响不大.而且费用过高,或者流量过大.只要,你觉得对你的成交意义不大.果断的删除, 最终,只剩下一个词.或者极少数词.,我的直通车,基本上都是靠1--2个词维持的.而经过,我们层层删选的关键词.就会找到了"黄金词",所谓的黄金词,就是通过层层删选.这个词有流量且带来的流量成交几率很高..这样就形成了和爆款一样的原理, 如果你认真分析所谓的爆款的时候,会发现,他们有一个特点,那就是,某一个关键词带来的流量很大成交的几率很高 ,在数据魔方店铺分析里面叫做"成交关键词"(如果你看到这了,千万被误会,一看数据魔方里面有,我干脆买了数据魔方烧数据魔方统计的"成交词"多完美啊)为什么啊,因为,数据魔方是先统计了后计算的.说白了,就是把你层层过滤的关键词寻找到得"黄金词",给计算出来,不过这丫统计还挺准的.哈哈...不过.有时候多了几个,一般,不会超过5个吧.,最难,就是稳篇,因为, 这需要你很强的数据能力,以及你对行业用户的了解情况,不然,一旦删除错了词,很难短时间内在找到了,这个我建议大家不妨多和运营沟通,多和懂行情得人沟通.... 如果,你是自己做的,不妨,先把量子统计里面的数据给搞明白了.弄清楚了,在开车或许会更好.....稳篇,利用就是淘宝最大的一个规则漏洞,强者越强,弱者越弱得特点, 只要,你一个产品的莫一个关键词带来了成交,那么淘宝就会把相关资源给你,,如同爆款一样,只会越卖越好.... 同样,一但找到了这样的词,只要有人通过这个词进来,成交的几率就很高,也很容易卖成人气宝贝....... 恨篇..让你对手无可奈何... 这个我额外加的,如果,你已经掌握上面的技术,寻找到了传说中的主推宝贝的"成交词"的时候,基本上,就形成了直通车就为一个宝贝烧一个关键词的局面,这样玩的话,真的没有几个人是你的对手.你有200大洋,点击一下5快,能带来40个流量,当你出到5快的时候,基本上一除啦它特有钱之外,没有几个敢和你对这烧,而你的对手也不会相信,对面的人是如此的可怕,通常到了这个层次,你会因为,没有人点击而烦恼,直通车的标题和图片,投放时间,投放地点都会是你研究的对象,,如果,认真看了这个文章,你会发现,其实他藏了很多的秘密,比如, 前面说选宝贝的时候,一定要预留30%的利润 ,假如你的产品,卖100元,你有30的利润作为推广,你让利10元,你的推广的关键词就算出到了10大洋,还有10元利润空间,试问,淘宝上点击下出到10快的,有那个敢出来竞争,我若占第一,何人敢与我抢第一,本人最高纪录出到8.6.,,点击一下8.6,,,我分析出来的那个关键词,从2.6直线炒到4.2,,..,一个关键词,即便是排名第一, 点击一下4块钱,撑死他也就消耗400块钱.,10个点击里面,就算有4个对手的,1个无效的,还有5个有效的,调走2个,客服,谈崩一个.还有2个 ,(事实上淘宝没有那么弱智!撑死也就3个无效的,还有7个,下面就靠客服和运营的能力了)如果你在让利10元, 你还有15元得利润空间再加上邮费和其他串联的营销,,就按这么真么不可能的情况来计算,顶多,也就不陪不挣钱,.. 事实上,成交关键词,有一个比例,只要有20%的利润空间,都是稳赚不赔的,再加上淘宝不会那么sb,100个点击里面有40个都是无效的,因此,直通车会玩的人,肯定是稳赚不陪的.同样,到了这一步,你会因为,没有流量而发愁,没有点击而发愁....................................... 此贴可能比较难,因为你需要对直通车很了解才能弄明白里面的东西,而且,上面很多东西都是环环相扣的, 直通车,就是个一个循环的过程,推广,测试,分析,在推广,在测试,在分析,在推广,一直循环,但是直通车只会越做越便宜....