整合营销是经过对传达途径、资料内容、链路机制和运营节奏的有机整合，来完成活动的流量链路整合，是一切营销的底层思想方式。
一、前语
2019年是作用为王的年代，信任这是一切互联网从业者的一致。
商场预算被收紧，商场部的同学开端被要求：要能制造有传达性的构思内容，更要学会接受活动带来的流量，对流量进行精细化运营，完成事务转化。总结来说便是：花的每一笔钱不只要带来流量，更要完成流量可量化的转化。
在这样的形势之下，商场同学必需求掌握的技术是什么呢？我的答案是：整合营销 和 构思。
构思是什么？
答：构思的意图是为了降低传达成本，一个好的构思能够减少传达阻力，加强信息传达作用，和刺激顾客举动。
整合营销是什么？
答：整合营销是对流量链路进行整合的思想方法，是一切营销的基础，是完成流量转化的确保。营销方式有许多，但不管是内容营销、场景营销还是其他，想要完成有用的转化，都离不开整合营销的思想。
这篇文章会着重介绍整合营销，构思放到下次再讲，那就让我们进入正题吧。
二、什么是整合营销？
先说结论：
整合营销是经过对传达途径、资料内容、链路机制 和 运营节奏 的有机整合，来完成活动的流量链路整合（流量链路：获取流量-接受流量-流量转化），是一切营销的底层思想方式。
首要，让我们拆解商场活动的流程，简单说便是：
①、找到目标集体；
②、制造资料内容；
③、内容资料分发；
④、活动流量接受，最终完成事务转化。
1. 找到目标集体：找到能触达目标顾客的传达途径
不同顾客集体的触媒习气有所不同，活动预算的多少，也会影响传达途径的挑选，在这不多讲。简而言之便是，依据活动预算和人群特点来挑选适宜的传达途径。
2. 制造内容资料：结合顾客洞悉、事务特性 和 途径特性，经过构思包装发生的
一个有用的内容应该包含以下几点：
1. 能引起顾客共识：
一个能引起顾客共识的内容，必定有其精准的顾客洞悉。不同的时间节点，不同的顾客集体感兴趣的内容是不一样的。比方：儿童节时，宝妈集体感兴趣的是选什么礼物给宝宝。而年轻白领，感兴趣的是怀念幼年韶光。
2. 能承载品牌和事务：
有用的内容是承载着品牌、产品/服务的。假如顾客看完你的内容，却连你的品牌和你是做什么的都不知道，那这便是无效的内容。
3. 能适配途径的特性：
适配途径特性的内容，是有用传达的基础。这个比较好了解，比方：H5这种方式更适合在微信里传达，娱乐向内容更适合在微博传达。
总结来说，一个有用的内容资料便是结合顾客洞悉、事务特性 和 途径特性，最后经过构思包装发生的。
3. 内容资料分发：活动运营节奏的把控
内容做好后，紧接着是内容资料的分发阶段，该阶段最重要的是让用户接收到想传递的信息
4. 活动流量接受：依据营销意图，规划裂变和转化的链路机制
活动流量接受，是商场活动有用性的确保。这一块做好了，才干完成有用的转化。
首要，顾客看到品牌内容的途径有许多，而看到这些内容的顾客都是你的流量。其次，如今几乎一切的转化都发生在手机上，不论是购买、注册、关注等，顾客都能在一部手机上完成。所以，想完成流量转化，就需求规划链路机制，来接受活动流量。