2012伦敦奥运会正在激烈的进行着,奥运健儿在运动场上激情的上演精彩比赛,各赞助商的广告也是满天飞,大多品牌赞助商都没有把品牌真正运作起来,一个有生命力的品牌,它有诸多威力,奥思公关就品牌而言诉说以下观点:
第一种力,市场扩张力。如今的市场,产品竞争、质量竞争,在很大程度上都是通过品牌竞争来实现的。名牌卖得多、卖得贵、卖得快、卖得久,遵循品牌定律。国外大品牌进入中国,第一个做的事情就是挤压和消灭本土品牌。发达国家可以允许中国产品进入它的市场,但要贴他的牌子。金融危机之初,有的地方贴牌生产的企业成千地倒掉,因为你“命悬一单”,人家不下定单了,你就活不成了。
第二种力,价值提升力。产品的价值是由两个方面决定的,一个是物质的使用功能价值,另一个是文化精神认可价值。再好的质量,只能做到“物有所值”,只有知名品牌才能做到“物超所值”。一个几百元物质成本的LV包,能卖到上万元,靠的就是品牌文化形成的品牌附加值。一辆法拉利,一辆悍马,一辆劳斯莱斯,一辆宾利,为何能卖昂贵的价钱?都是靠品牌附加值。国外人用附加值赚了我们大量的钱,我们用贴牌的方式帮助外国人赚品牌文化的钱。
第三种力,资源整合力。这也是奥思公关独有的专长特质,作为本土整合传播力最强大的公关公司,这点没让大家失望。搞经济靠各种资源的整合,做品牌是资源整合平台。有平台的人,可以把别人的好东西放在自己的平台上,为我所用。没有这个平台的人,只能把自己的好东西放到别人的平台上,为他所用。所以,有品牌的是“整合别人者”,没有品牌的是“被别人整合者”。
第四种力,资本扩展力。通过品牌,企业可以实现有形资本和无形资本的良性循环,可以使企业的资本迅速扩张。这一点奥思公关通过互联网调研做了专业的分析。美国的微软、苹果、谷歌等等企业,它们的有形资产并没有增加多少,但由于无形资产的迅速增长,它们的市值飞速增长。所以,苹果和唯冠打官司,宁可损失6000万美元,也要保住自己在中国的品牌。我国的新浪、腾讯、阿里巴巴等等也是这方面的案例。这些企业,它们的资产实质就是自己的品牌资产。
第五种力,文化综合力。只有品牌才能把文化和市场综合起来。一、搞品牌必须靠以“诚信、创新、责任”为核心的品牌文化。二、只有利用品牌,才能有效地利用软资源,更好地靠文化资源创造财富。三、利用品牌可以创造新的文化,不仅可以提高人们的物质消费水平,还可以提高人们的文化消费水平。四、品牌是一个国家、一个民族的脸面。邓小平说,质量是一个民族素质的体现。品牌更是一个民族实力的体现。所以,我们说:“品牌,让中国更受尊敬。”
打造、运作和发展自主品牌,对我们中国人来说,最重要的是要有“三心”:决心、信心、耐心。政府、企业、民众都要有这“三心”,尤其是信心。第30届伦敦奥运会正在进行。中国运动员在奥运会上的出色表现给了我们强大的信心。从奥运会金牌零的突破,到2008年北京奥运会中国金牌第一,我们只用了20多年的时间。此次奥运会,中国在金牌榜一直遥遥领先,目前排名第一。如果我们像对奥运会那样重视并用那样的组织力度来搞品牌建设,如果我们把奥运会追求“更高、更快、更强”的精神用于品牌战略,如果我们把我国运动员的那种勇敢、自信、拼搏和智慧的气质用于品牌实践,中国品牌事业的崛起就一定能够更快地实现。