医美行业的快速发展,推动着众多医美企业不断进取,而他们想要从竞争中脱颖而出,就要摆脱同质化竞争。正是基于这样的竞争趋势和日益变化的医美大环境,医美行业衍生了不同的商业形态,而不同的商业形态决定了商业模式的差异。
随着医疗美容行业的快速兴起,C端消费群体的引入,成了各级大大小小医美机构争夺的“香饽饽”和“命根子”,由此也产生了一系列、五花八门的营销模式,例如:免费整形、整形返利、消费贷、分销、演绎经纪、模特、网红、主播打造等。
在医美行业,常见的模式包括渠道、直客、分销、分期返款、社群等。这其中,80%的医美机构都选择采用渠道或直客模式,或者渠道+直客的模式,余下20%则选择分销、分期、社群等。
在这80%的医美机构中又有90%医美机构通过渠道获客
这说明了什么?——获客之难!
还说明了什么?——中国医美客户资源,大部分都在生美手里
在以往的渠道合作中,医美机构往往更多选择与美容院合作,从而获取意向顾客,这种模式在前期能让医美机构快速积累客源。但由于许多大型美容院慢慢转型为医美,使得一些美容院从合作伙伴变成了竞争对手,这时医美机构需要另辟蹊径,寻找新的渠道。
目前医美机构面临着以下问题:
1、直客医美在某氧平台流量获取成本越来越高;
2、渠道医美在透明市场生存难,分销商利益要求越来越高;
3、低价或免费引流已成为众所周知的套路,求美者“不入圈套”。
在抢占顾客这场战役中,很多医美机构无外乎会从广告、线上、渠道等方面获取顾客,但相信很多医美机构如今都有这样的困惑。户外广告能让品牌在某一时间内进行大范围曝光,但其费用高昂,无法对潜在人群进行投放,较难测算投放效果;线上竞价搜索虽能面向精准人群,但由于是竞价排名,导致医美机构获客成本不断增长,让很多机构新客的成交单体已经远低于其成本。
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更新时间:2019-09-11 16:05:59 信息编号:547178- 供应商:
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