引言：自2016年10月“新零售”概念提出以来，这一词便成了热门。这种强调“以消费者体验为中心，对线上服务、线下体验进行深度融合，用技术渗透场景驱动零售要素的升级”俨然代表着零售行业的未来发展趋势。
经过三年的发展，也涌现出了一批新零售成果，比如饿了么 、天猫超市、盒马鲜生等。在家电行业也有一些企业洞见了机遇，紧跟趋势转型新零售，德意电器就是积极拥抱新零售的厨电企业之一。2019年，德意电器正式启动新零售运营模式，吹响了全面推进新零售战略的号角，从产品体验、用户实际场景出发，利用现有智能平台和海量大数据资源，进行线上线下融合，以打造一个覆盖实体店、电商、移动端和社交媒体的新零售体系。
众所周知，新零售的显著特点之一就是线上与线下的生态融合。一方面通过借助大数据平台和流量接入，让消费者足不出户就能了解品牌和产品；另一方面通过打造终端厨房实景与消费者互动，让消费者获得更真实的购物体验，从而实现全渠道的获客与变现。
对于德意而言，所有的渠道设计都是以消费者购买路径为导向。首先在传统渠道上，德意打造了行业内完善的专卖店布局，在全国范围内已有6000余个销售终端及3000多个服务
网点，并逐步对这些终端门店进行形象升级，建立高端旗舰体验店，不仅展示德意全系列产品，而且设有消费情景展示区域，如亲子烘焙、休闲品尝、美食课堂等，提供给消费者一站式、更舒适、更愉悦的互动体验。其次在线上市场，德意近几年正稳步推进电商渠道的建设，不仅成功入驻京东、天猫旗舰店，与苏宁易购具有深度合作，同时积极拓展电商平台上的产品品类，实现了全品类覆盖与深化。
从这些销售布局可以看出，德意在新零售商业模式的探索上迈出了实质性的一步，以用户思维进行了线上线下一系列的改革，不仅让产品有了更多的销售路径，而且很好地将德意品牌的精神和企业文化展示给消费者，利于提升品牌口碑，增加消费者黏性。
以新零售为背景，德意电器2019年再一次主动出击，重磅打造了《百城盟约 掘金行动》新零售模式战略强商工程。该战略计划每年在全国范围内筛选出100位符合标准的有实力、有意愿的经销商，进行新零售赋能，实现线上线下协同一体化与资源利益共享。同时，德意将投入专项资源（广告支持、开业支持、活动支持等），着力在盈利结构、销售渠道开拓、门店运营管理、团队建设等多方面对新零售商进行系统性的精准帮扶，实现开店全程无忧的一站式服务，共同打造标杆大商。
9月5日，德意电器《百城盟约 掘金行动》项目已正式启动，全国近100名选商代表在德意集团总部进行了全方位的培训，包括新零售运营模式与系统化的选商政策等相关内容。接下来，全员将奔赴全国，在各地的核心省份开展选商工作，拜访、筛选符合资质和标准的建材经销商。所有上报总部项目组的经销商将进行多轮严格筛选，最终确定100个获批入选名额。
27年品牌沉淀，德意专注高端品质厨电
要构建新零售体系，必须要有强大的产品实力和品牌号召力来吸引消费者。作为中国厨电行业引领者，27年来德意在“高尚生活”理念的牵引下，不断通过打造多元品类、明星爆款，以及品牌建设的强化，为终端提供有力支持和保障。
在最核心的产品层面，德意始终以先人一步的技术创新来满足消费者的生活之需。依托于国内厨电行业里最大最先进的4.0智慧工厂，德意一方面在油烟机领域内深耕细作，不断提升产品竞争力，先后推出了极智系列、大风压油烟机A6系列等爆款产品；同时重磅推出德意智能强排集成灶，另一方面则在蒸烤一体机、洗碗机等新兴品类中加快布局。
在品牌传播方面，德意始终坚持高端市场的发展战略，坚定精准营销的策略。自2019年成功签约中国女排，成为中国女排唯一官方指定供应商之后，德意品牌营销动作不断。从女排世联赛到女排世界杯，德意持续抢占女排热点，与消费者建立更深度的连接。从全面布局大风压油烟机号品牌专列，实现高铁四纵四横的覆盖，到携手央视CCTV2和CCTV5两大核心频道的黄金档栏目进行全方位展播，德意将A6大风压油烟机900Pa的魅力传递给千家万户。
从线上到线下，从品牌到产品，德意使“品味、品质、健康、快乐的高尚生活”这一品牌形象逐渐深入人心，并不断推动着厨电行业的高端化发展和专业化发展，进而在未来的市场竞争中获得先机。
结语：德意电器新零售选商计划仍在火热进行中，德意愿携手广大合作伙伴，紧抓当前发展新契机，共同推进新零售模式的运营，以实现发展与共赢，为更多中国家庭带去健康、舒适的高尚生活。相信凭借行业内领先的地位、高端的品牌形象、全线高品质产品与完善的渠道布局，拥抱新零售，德意电器就是你最好的选择。未来以来，让我们一起分享这个时代的美好！9月25日，德意电器《百城盟约 掘金行动》新零售城市合伙人选商会将在德意电器杭州总部召开，欢迎有意愿的经销商踊跃报名并前来考察。