迄今为止的确没有博客网站宣布赢利，事实上对博客在概念上的认定，也没有形成统一。但有一个趋势是十分明显的，博客圈并不是呼啦圈，博客是社会趋向个性化和个人化的一种体现，它并不是没有价值，或者说是没有赢利价值，博客的问题在于，我们还没有找到博客的赢利方向。
最早博客被认为是一种私人日志，但这种概念持续的时间并不长。有几点否定了博客作为私人日志的存在。一是博客所具有的传播性，除非你在msn space上设定私密性，否则，你就很难保证你的博客不被传播。现在的博客和以前的个人网页有着很大的不同，个人网页基本属于信息孤岛，你不做推广就很难有人知道，而现在的博客却是基于一个博客网站而存在的，新浪、博客中国都是具有很大流量的网站，只要你置身其间，自然而然就大大增加了被阅读的可能，而如果又“不幸”写了几篇文字优美或者是热点的文章，或者再来几张辣图，被网站编辑放置在了首页，你不热都不可能。
另外一点，是搜索的发展。在google和百度或者任何一个搜索引擎，都可以通过关键词轻易查找到一篇博客。友情链接这种“弱链接”的方式也对博客圈的形成起到了非常大的作用。点击我的博客的网友，可以很容易地通过我的友情链接看到吴晓波、金错刀、吴阿仑这些财经作家的博客，这种弱链接的作用是使得博客逐渐脱离了原本私人日志的定位，使之更加社会化与圈子化。
但上面这些所说的仅仅是博客是什么。说实话究竟是什么，我们还是难以下肯定判断，但是它的个性化和圈子化的趋势，还是十分明显的。我想继续讨论的是另外一个主题，也就是博客究竟能干什么？它能用来营销吗？它怎么赢利？这似乎是个时髦的话题。
首先我们能肯定一点的是，既然博客是一种大家都能看到的东西，那么，它或多或少就具有媒体的属性，无非这种媒体是更加小众化的。那么，既然博客具有媒体的属性，它能不能用传统纸质媒体的赢利方式――也就是广告――来赢利呢？答案是很困难。即使是徐静蕾这种点击已经排名全球第一的博客，也很难获得太多的广告收入，因为网页本身有其局限性，广告会损害它的阅读感受。并且，从广告本身的意义来说，它也是不符合互联网交流与互动的特性的。靠广告去赢利，是博客最傻的做法，哪怕你是徐静蕾都不行。
那么，博客究竟能做点什么？首先是辅助赢利功能，这也是目前的很多博客正在做的。如果赢利是一件整体的事情，那么，博客就可以作为一种公关宣传的方式。我就曾经拿自己出的新书《逃离外企》做过试验，把自己的博客当作了这本书的一个宣传基地，并且，朋友的博客上也帮我做了一些宣传或者书评。在这些博客文章被不断地点击的时候，百度上“逃离外企”的搜索量甚至一度还超过了“外企”和“外企招聘”这些关键热词，并且，当当网上《逃离外企》的销量也迅速飚升。同样的，二月丫头、徐静蕾也是通过博客大力度地传播了自己的个人品牌，甚至有人现在开始用博客来讨债了，这无疑又是博客营销的功能拓展。博客正是这样一种新兴的品牌传播渠道，在这个渠道，博客主的知名度、美誉度得到了提升的同时，通过其它的赢利渠道，博客主就能获得利益。
那么，有没有可能直接通过博客获利呢？答案是肯定的，但是现在的博客网站的构建方式必须作出修改。
博客既然具有传播的特性，那么，它就只能是一种“渠道”――无论是作为销售渠道或者传播渠道。在营销组合的4p中