免费发布

服装品牌广告低成本植入营销 悄然渗入到书业

更新:2012-09-26 00:54 浏览:3次
服装品牌广告低成本植入营销 悄然渗入到书业
供应商:
范县简丝丽服装加工厂 商铺
企业认证
所在地
中国 山东 烟台市莱山区 银海路566号
联系人
张建
让卖家联系我

详细

服装品牌广告低成本植入营销 悄然渗入到书业

当植入式广告在影视剧中“攻城掠地”之时,也悄然渗入到中国书业。人们不经意地发现,自己在阅读一本书时也居然“被”广告了,也许是某品牌的服装成为书中女主角的最爱而反复出现,也许是某药物在书中被再三提及,而原因便是商家为作者提供了赞助。

  植入广告进图书始自巴尔扎克?

  服装品牌的图书植入广告再次走入人们的视野。2008年的超级畅销小说《藏地密码6》中,主人公说:“我们可以在克罗地亚买一座小岛,天气晴好就穿着我们最喜欢的ttdou一起驾船出海。”(第十三页)。如果说服装品牌踢踢兜在此时的植入还有些遮遮掩掩,那在2009年出版的《踢踢兜丽江之恋》一书中,全书从头到尾都是植入广告的影子。女主人公不再羞羞答答,直接就叫踢踢兜,男主人公叫点炕木,而他们的结合就是ttdou.com。

  而在此前热播电视剧小说《奋斗》的续集《奋斗乌托邦》中,某一国外服装品牌成为女主人公、服装设计师夏琳设计的对象。整个品牌贯穿小说始终,让人过目难忘。据称该书得到了赞助商300万元的赞助费。当然,这300万元不仅是植入式广告的费用,还包括插页和其他广告费用。

  有意思的是,我们所知道的最早的植入广告并非影视,真正的鼻祖是图书植入广告。第一个植入式广告便使服装品牌通过图书达到不小的宣传效果。1849年巴尔扎克在写《人间喜剧》时,为报答裁缝朋友布依松,就把这位裁缝的姓名、住址原封不动地写进《人间喜剧》,并在书中将裁缝店描绘得颇受社会名流、达官贵人赞赏。许多小说读者因此纷纷上门,布依松的生意大为兴旺。

  在这里,我们可以隐约看到服装品牌植入广告的两种形式:在图书作品的合适位置植入品牌,《奋斗乌托邦》的夏琳被描绘成一个服装设计师,服装品牌的出现便显得合情合理;另一种则是直接赞助作者为品牌写一个合适的故事,如世界最著名的珠宝生产商bulgari就和英国著名作家费·维尔顿签订了一份合约,让他写一部小说来推广bulgari产品。

  低成本的广告发布途径

  服装品牌和图书植入式广告的结合并非一场单纯的文化联姻。对广告主来说businessisbusiness。美国植入式广告领军人物markburnett曾将植入式广告的低价具体阐释为“以一抵五”规则,即一美元的营销效果等同于五美元普通商业广告的营销效果。比如,摩托罗拉赞助《手机》据说才400多万,而tcl手机单请金喜善做广告的片酬就花了1000万。

  如今的图书发行渠道也和过去不尽相同,各种线上、线下媒体很发达,图书可以在各大门户网站、报纸、期刊上刊登或进行连载。《踢踢兜丽江之恋》在踢踢兜服饰网站就可以下载这部小说。小说出版前,在天涯等数千个论坛连载出版后,在各大网站读书频道连载,发布新闻,这同样大大降低了广告发布的成本。

  当然,植入式广告自身的局限性决定了它将是品牌传播整合营销中的一个部分。植入式广告观众信息处理过程,是一种低卷入的信息处理水平状态。有专家认为,植入式广告需要在整合营销传播观念的指导下,与其他广告形式和营销因素配合才能达到效果的最大化。

  图书市场的读者类型细分已经非常清晰,服装品牌可以更加精准地找到和品牌定位相适应的作品,抓住潜在客户细分,进行产品、品牌以至生活方式的植入和影响。一部电影能展示多少件服装产品,舍去全部剧情,《穿prada的女魔头》已经做到极致。然而,图书传递的则并非一件产品,而是一个品牌的文化价值。一位业内人士说,“一部小说无法像图片一样准确地展示一抹颜色、一条花边、一件服装,却可以传递给读者无尽的遐想和超越具象的美好体验,而这正是品牌所希望赋予的体验和感受。”

  另外,阅读不同于其它的信息接受方式,往往需要更私密、更安静的环境,需要更多的注意力。人们无法一边阅读一边做家务或与人闲聊,这也使得信息能有效地被接受,而这样的阅读过程常常需要持续并重复很多次。不同于一部电影,一部小说往往无法在短短90分钟完成,这也使信息被有效地多次重复并对受众造成影响。




关于范县简丝丽服装加工厂商铺首页 | 更多产品 | 更多新闻 | 联系方式 | 黄页介绍
主要经营:日韩外贸女装;日韩外贸服装;情趣内衣;内裤;汽车方向盘套;成人袜

我公司是一家专门从事服装生产加工与销售的企业,是经国家相关部门批准注册的企业。主要经营:日韩外贸库存服装、服装加工定制、情趣内衣、成人袜、男女式T裤;皮革类主要生产销售汽车方向盘把套。

   公司位于中国山东美丽的海滨城市烟台。本公司本着“客户第一,诚信至上”的原则,已经与多家贸易公司及淘宝网店建立了长期的合作关系,内单和外单兼做,热诚欢迎各界朋友来洽谈业务。
   联系电话: 13562596158 &nb ...

内容声明:顺企网为第三方交易平台及互联网信息服务提供者,顺企网所展示的信息内容系由范县简丝丽服装加工厂经营者发布,其真实性、准确性和合法性均由店铺经营者负责。顺企网提醒您购买前注意谨慎核实,如您对信息有任何疑问的,请在购买前通过电话与商家沟通确认顺企网存在海量企业商铺和供求信息,如您发现店铺内有任何违法/侵权信息,请立即向顺企网举报并提供有效线索。
您可能喜欢
顺企网 | 公司 | 黄页 | 产品 | 采购 | 资讯 | 免费注册 轻松建站
免责声明:本站信息由企业自行发布,本站完全免费,交易请核实资质,谨防诈骗,如有侵权请联系我们   法律声明  联系顺企网
ICP备案: 粤B2-20160116 / 粤ICP备12079258号 / 互联网药品信息服务资格证:(粤)-经营性-2016-0009 / 粤公网安备 44030702000007号
© 11467.com 顺企网版权所有 发布批发采购信息、查询企业黄页,上顺企网