还在用这样的推广方式宣传你的律师事务所吗？其实没什么用

随着互联网的发展，很多传统行业都期待搭上互联网的这艘航母，抢占高地。通过互联网，律师事务所不仅宣传了品牌，还期待能够带来更多案源，成为其营销的重要工具。 这类思维没错，但是在实际操作中，我们可以发现律师事务所依然是将传统的传播形式和方法用在了互联网，互联网后沦为了他们发布告示的地方。想利用互联网宣传律师事务所却离不开原来一板一眼的法条说教；想开通视频宣传，展示内容却接不了地气。结果新媒体在律师事务所不得不成为鸡肋，多招2个文案策划或者新媒体运营，每天做着更新文章的事情。 还在用这样的推广方式宣传你的律师事务所吗？其实没什么用。 律师事务所宣传的误区 1.文案古板模式加教条 所有的律师事务所会受到行业限制，需要表现出严谨，树立权威、强势的“人设”，只要大家一提及律师，脑海里面就会呈现西装革履，在法庭上慷慨陈词，为弱者请命的形象。因此，很多律师事务所在做推广上也依然顺应这样的风格，甚至将自己当成了权威的发布者，将官方发布的新的法条、公司的会议和参加的活动如同政府通稿和国家大事一样报道，这样的风格，显然在传播上有问题。 这类文案本身并没有问题，在某些特定的律师事务所，比如专门针对法人的律师事务所，这类文案可以树立对政府政策贴近的形象，但是大部分律所都是接普通人的诉讼案件，这类宣传形式过多，不仅有距离感，还不容易让民众信任。 2.所有案例没有场景和情节 一些律所寄希望将自己公司办过的案子整理成为文案，这个思路没有错，但是大部分文案都只是一两段背景介绍，然后就是裁判文书：原告的诉求、被告的诉求和终法院的审判，整个过程枯燥无味，一般人都不忍卒读。除了标题党，内容让人提不起兴趣。 3.借助短视频宣传却没有对象感 短视频宣传的文案尤其注重剧情，抖音、快手但凡留言量上万的都具有简单的剧情，无论是雷人，还是枯燥，这种带入感和情绪感是当前网络用户的主要特征，比如：《***律师为您解释恋爱中财产的归属》这类远没有《恋爱吹了，居然还想要回在女人身上花的钱，律师告诉你不可能》来的更有吸引力。 湖南企发文化传媒有限公司为律所支招文案策划 湖南企发文化传媒有限公司致力于为各类企业提供品牌宣传策划、文案、设计等企业宣传解决方法，在服务的客户中，湖南企发文化传媒有限公司具有丰富的企业形象宣传和品牌传播经验。根据服务律师事务所的经验，湖南企发文化传媒有限公司提供如下建议： 01 文风形式多样，改变单一格式 不同的题材需要使用不同的风格，对于大型活动，特别是涉及到政府类活动一定要正，这类稿件且不可轻浮，一旦犯了政治错误，整个律师事务所就Game Over；话题如果是公司团建、企业风采可以采用图文结合，语言可以俏皮一些，如：将采用人称，将同事称为我的小伙伴等；如果是介绍律师人物，那就需要严谨了，因为对律师的印象大打折扣，肯定会影响到整个律师事务所的形象。 02 案例需要丰富的剧情 如果你看过CCTV12频道，你会发现社会与法频道每天都在播放各类故事，在故事的后才会有律师或者司法任职人员讲述其中蕴含的法律知识。之所以要这样设计正是因为剧情更能够让人理解法律，它具有一定的场景感。《知音》《读者》，乃至咪蒙，正是用这样讲故事的手段。原告和被告的诉求是什么，其实需要隐含在故事中，而不是一味地将裁判文书照搬，看似真实，实则枯燥无味。 用户不会为真实的案例买单，他们只会被他们认为感动的故事感动，认可他们认可的价值观，这与真实无关，所以在做律所宣传时，需要使用一些文学手段。当然为了规避法律风险，所有涉及的具体人名和地名，需要使用代称。 03 短视频介绍同样需要介绍场景 通过短视频介绍法律知识，一定要有对象感，某个案例或者故事是针对谁的，就需要想想应该怎么跟人说，还是以上面的例子为案例，做一个恋爱分手，男方索要交往时期花的钱，女生应该退吗？这个选题显然应该以女生为对象，而不是以男生。如果律所宣传人员一直对男生劝告，显然会被骂；但是如果站在女生的角度，使用一些夸张的词语，“居然”，“没良心的”等等，在语言上生活化，会笼络你的目标对象的心，对提高观看量会很有帮助。不过这类方法也一定要适度，语言选择上不可太粗暴，否则容易适得其反。 以上是湖南企发文化传媒有限公司给的小建议，如果你也是律师事务所的宣传人员，或者你也在忧愁律师事务所如何打造品牌，欢迎私聊企发，企发给您提供全案策划，助力企业在品牌营销上成为强大律所。