一、【支付ROl优化目标】的优势是什么?
流量获取效率更高:对比下单成交,ROI+14%,单计划消耗+80%
投放效果更稳定:整体ROI投放达标率(实际达成的ROl设置的ROI) 为101%
管理成本更低:客户无需调整成交出价,ROI调整次数1-2次
二、如何使用【支付ROl优化目标】
1、完成抖音广告开户-选择直播带货-通投广告-专业推广新建计划。
2、在创编流程中,优化目标选择“支付ROI”选项,没有选项/无法选择?使用放量投放”“严格控制成本上限”时暂不支持选择非白名单用户不可选择。
3、填写目标ROI数值及成交出价。
三、【支付ROl优化目标】计划设置小Tips
账户计划基建:单场直播ROI出价计划数>=20或ROI出价计划渗透>=40%,效果更优
ROI目标设置:不超过近7天[直播间成交,平均后验ROI的1.2倍ROI目标设置过低可能导致效果不及预期,过高冷启动难、效果不稳定
成交出价设置:经抖音广告开户平台测试,建议近7天[直播间成交]转化成本的1.1~1.3倍投放过程中不建议进行成交出价调整
四、【支付ROl优化目标】实操经验分享
1、认同成本保障规则:支付ROI保障规则与学习期成本保障规则提供的保障福利互斥,如未能仔细阅读和充分理解或不同意成本保障规则,请勿进行任何后续操作
2、对齐预期:预期优化目标是支付ROI,不要过多关注转化成本的波动
3、不适用秒杀款:直播间内如果有秒杀款,ROl模型会出现较大波动,容易出现严重不达标情况;建议秒杀款集中的客户不测试,如果无法避开,建议过秒杀款时,暂停ROI计划
五、【支付ROl优化目标】实操经验分享
1、耐心测试
-**周是模型积累关键周,数据波动不要过早关停,直到观察到10个转化
-定向不宜过窄,如果ROI符合预期可适当放宽定向/DMP;
-ROI目标建议阶梯设置,可以前期先略低于历史后验ROI有助跑量,起量后再逐步调整
-当出现计划跑量困难跑量过快ROI低的情况时,调整ROI系数,不建议调整成交出价
2、小锦囊
通过报表自定义列勾选优化目标为支付ROl的计划,可方便快捷修改ROI目标值