近些年来，中国的礼品记事本行业正处于一个蓬勃发展的时期。为了更加有效的提升本册企业竞争力，整个记事本行业都在探讨着新的营销模式，开展新的营销道路。如今的市场随世界经济金融的变化而不断改变，无论是西方的营销模式还是国内的营销模式改变，到目前为止大致经历了三个阶层：
第一阶段：品牌定位的营销模式
品牌的定位，最简单直白就是明白消费内心要什么，我们就做出什么，然后明白地告知，从而让消费者来选择的营销过程。本册品牌的概念包括品牌包装、品牌识别，更深层次的是品牌的差异化定位，告知消费者自身的品牌如何与众不同。
第二阶段：产品信息告知的营销模式
记事本厂家制造出产品，只要把产品信息简单地发布出去，就基本上达到营销的目的。但由于产品容易相互抄袭，这会使这种营销模式出现严重问题。虽然消费品的营销模式已经发展到一个新的阶段，但如本册行业的营销模式还普遍处于第一阶段。大多数企业正在积极运作品牌，但还没有真正到达市场层面，尤其是二三线城市的覆盖力度还不够。
第三阶段：用户传递的营销模式
近些年，网络其发展之快，势头之猛，无不令业内称奇。在先进的技术条件下，这种依托网络媒介传播速度迅猛的用户传递的营销模式无疑大力推动了本册产业的更快更好发展。眼下微博、论坛、博客的各种圈子无形中就是显示出朋友信息的社会化广告，则进一步发挥用户人脉的扩散作用，快速实现了互动性和真实性的营销模式。
综上所述，华本文具认为，实现营销模式的提升是进一步改善本册行业目前困境的一个因素