从用户行为上来看，兴趣电商与货架电商是两种不同的逻辑。前者依靠抖/音在短视频内容与直播上的巨大流量，沉淀用户兴趣数据并进行算法推荐，让商品主动寻找目标用户。而后者却相反，是用户根据自身的需求在电商平台中搜索商品，走得是“人找货”的逻辑，对品牌商家、SKU、供应链管理等要求更高。
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抖/音电商提出“兴趣电商”发展方向，明显有基于自身优势的考虑。而货架电商，更多是天/猫淘宝、京/东等电商的优势领域。抖/音电商向这些传统电商发起进攻，难度不可谓不小。