2024年个体商铺投放抖音广告,抖音信息流广告投放视频
个体商铺可以通过以下方式在douyin上投放广告:
进行门店认证:在douyin里进行门店认证,这是账号属性的确认,系统会对商业属性的账号区别计算,和个人账号不一样的计算逻辑。认证需要的就是营业执照。完成认证后,发布视频,可以是店铺的日常,也可以是本人的经营日常记录。如果想更用心地推广,可以对内容进行规划和策划,进行创意设计。之后,对于数据反应好或自己认为有必要做推广的视频,可以进行投流,使用 dou+进行定向,选择地区、人群、性别等。注意,发布视频的时候一定要带上地理定位(操作页面有一个选项添加位置)。
门店团购商品推广:如果要推广店里的商品团购,需要安装一个 app“douyin来客”,在这个 app 里面注册认证企业门店资质,上传营业执照、身份证等信息,如果是特殊行业需要其它资质的则补充,比如餐饮相关的卫生许可等资质,美容行业相关的对应资质等,然后提交等待审核,一般1-3天时间过审,不过审会提示需要补充或修改的信息。过审完成之后,在团购商品上架页面进行商品上架,设置照片、文字、价格(原价和团购价)、数量、使用说明等参数(注意不可重叠其它优惠使用),提交审核,团购链接审核会比较快,因为店铺资质合规会顺利些。当完成这些准备之后,使用douyin app 发布视频,可以是专门讲解团购产品的视频,也可以是日常记录的视频,发布时一定要挂上团购链接。发布完之后,可以根据预算或者意图,使用 dou+付费推广该视频(团购链接),定向区域、人群、性别、年龄等。同时要及时关注数据,对视频发布后的数据变化,如dianzan量、转发、完播率、收藏、评论、下单等数据进行分析,为持续运营提供优化的思路。
如果想收到douyin信息流广告投放视频,可以考虑以下方法:
关注douyin的广告主或品牌账号:一些广告主会在他们的官方账号上发布信息流广告投放视频,关注他们可以及时看到相关内容。
搜索相关关键词:使用douyin的搜索功能,输入与你感兴趣的产品、服务或行业相关的关键词,可能会找到相关的信息流广告投放视频。
浏览热门话题和挑战:热门话题和挑战中可能会有品牌或广告主投放的相关视频。
接受douyin的个性化推荐:douyin的算法会根据你的兴趣和行为为你推荐相关的视频,包括信息流广告投放视频。平时可以多与感兴趣的内容进行互动,让算法更好地了解你的偏好。
另外,douyin信息流广告投放的一般流程如下:
开通投放平台账号,熟悉平台规则:可以在巨量引擎官网开通账号,了解相关规则。
配置投放规则及内容:广告计划会经过预分配广告曝光、预估广告点击率(ctr)、广告排序、广告频次过滤这四个步骤后,才会展示给用户。需要考虑投放维度、广告位的搭配、文案素材的测试等,以提高投放效率。其中,用户定向可分为精准定向和泛定向,精准定向是根据目标用户的画像对投放的地域、年龄、性别等做出精准定义;泛定向则不限制这些条件,通过douyin后台模型学习适合的用户。出价方面,新计划初期出价要比期望成本高一些,跑过测试期后再慢慢降低出价到目标成本。同时,可根据目标选择投放策略(如均衡投放、优先跑量、优先低成本)。视频制作要注重标题和内容,标题要吸睛或引人关注,常用策略包括震惊体、多用数字表达、多运用损失厌恶心理起标题、制造悬念、开门见山等,而内容要注意与标题的匹配度,且前3秒要尽可能抓住用户。此外,还需准备不同的文案素材形式进行 A/B 测试。
上线测试,不断调整:上线后要对包括投放时间、文案风格、物料风格、年龄段、出价等各项指标进行不断测试,以在短时间内找到Zui合适的投放策略。
在投放douyin信息流广告时,还需注意遵守平台规则,保证素材质量高,做好数据监测,并避免过度依赖平台推荐算法。同时,douyin的广告计费模式有多种,如 cpm(曝光展示)、cpc(产生点击才计费)、ocpm(按Zui终的转化为主)等,广告主可按需选择。