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跨境电商卖家要研究产品处于生命周期的哪
个阶段, 是否存在明显的淡旺季等。 一般不建议
卖家从产品的进入期就进入市场, 因为这时大部
分顾客对产品还不是很了解, 只有少数追求新奇的顾客可能购买, 销售额增长缓慢。 卖家需要投入大量的促销费用, 以对产品进行宣传。同时由于生产技术还不完善,产品不能大批量生产,而单件商品生产成本较高, 卖家可能盈利较少甚至亏损。 卖家可以考虑从商品的成长期切入, 这时买家已经可以接受此类产品, 大量的新顾客开始涌入市场, 市场逐步扩大。 产品的生产成本通过大批量生产得以降低。 企业的销售额迅速上升,利润也迅速增长。跨境电商卖家要判断产品的生命周期, 可以从平台上搜索目 标产品的历史销售数据。 通过对比历史销售额和当前销量, 判断产品当前是属于哪个阶段。 如果产品的销量和价格都逐渐下降, 可能已经处于饱和期或者衰退期, 此时不建议卖家入场。 当所选的参照商品上架时间已经超过 1 年, 市场需求趋于饱和, 建议家慎重选品; 超过 2 年, 很可能已经进入衰退期, 则不予考虑该产品。
4.5 善于利用各种数据
利用各种数据分析工具,避开红海市场,找到更的蓝海。 每一个大类目都可以细分为很多子类目 , 要深入到三级类目 、四级类目 去挑选产品,找到利基市场,避免竞争大的细分市场。 卖家要善于搜集跨境电商平台内外的销售数据、行业报告、展会数据等。 例如虾皮网的虾皮大学每周市场周报会提供热搜关键词、热卖产品信息等资讯。 可以参考平台热销类目 下的热销产品, 为自己提供选品参考,选择感兴趣的类目,从产品周边入手,挖掘一些具有潜在流量的产品。对于中国跨境电商卖家来讲, 阿里控股 Lazada 后与这一平台又成了一家人,“跨境” 一词部分意义消失得知这一消息的时候后, 一时间刷爆朋友圈, 跨境电商圈一片欢呼声, 纷纷为阿里点赞, 为马云喝彩。早前在卖家群里有亚马逊卖家咨询东南亚大的电商平台 Lazada 的情况, 有些许在做一平台的卖家出来解读: 东南亚地区的大电商平台 Lazada, 成立于201 1 年, 由 Rocket Internet 创立, 在 2015 年获得受欢迎的电商平台; 东南
亚电商起步晚、 发展快、 市场广阔、 基础设施有待完善, 本土电商为主, 以东盟六大经济体为主要市场, 他们分别是马来西亚、 印度尼西亚、 菲律宾、 新加坡、 泰国和越南; 截止 201 5 年, Lazada 拥有 4 万卖家, 1 0 座物流中心, 全年交易额为 1 3 亿美元。如今 Lazada 被收购, 对于中国卖家来讲与这一平台又成了一家人, 同时“跨境”一词的部分意义也消失了, 至少在平台血统上消失了, 剩下的只是跨越的政治意义上的国境。