2025年中国家电及消费电子博览会（AWE2025）正式启动。主办方宣布，AWE2025的主题为“AI科技、AI生活”，展会将于2025年3月20-23日在上海新国际博览中心举办。作为全球三大家电和消费电子领域展会之一
近日，国内3A游戏大作《黑神话：悟空》正式解锁上线，迅速火遍全网。
在无数“天命人”重走西游路的旅途中，大屏电视和高分辨率显示器之于玩家而言，就像是悟空手里的“金箍棒”一样，是与玩家并肩战斗好的伙伴，能够让虎先锋们的招式无所遁形。工欲善其事、必先利其器，不少玩家为了更沉浸的“直面天命”，纷纷升级游戏装备，带动了大屏电视的销量飙升。据京东数据显示，仅8月20日当天，京东100英寸超大屏电视销量同比增长超3倍、75英寸及以上大屏电视销售占比超六成。
《黑神话：悟空》的火爆，不仅让玩家们看到高品质游戏的魅力，更让家电及消费电子企业看到游戏产业潜在的巨大经济价值。海信在8月20日游戏上线当天，在上海举行了《黑神话：悟空》线下体验会，展示了官方指定设备——海信100E8N Ultra定制电视与27G7K Pro显示器所带来的视觉享受。
除了这次与《黑神话：悟空》的联动之外，海信在今年3月上海举办的AWE2024上，宣布成为2024年KPL荣耀职业联赛的官方合作伙伴，为首家赞助KPL赛事的家电巨头，正式入局电竞行业。不仅海信，TCL作为LPL官方合作伙伴、EDG战略合作伙伴，在AWE2024现场举办了EDG粉丝见面会，并开展了“英雄联盟电竞水友赛”，让玩家们享受游戏盛宴的同时，充分感受到了科技与竞技的完美结合。
此外，包括海信、TCL、三星、LG等家电及消费电子品牌都在AWE2024上展出了旗舰级的新电竞产品；例如，TCL雷鸟首展了拥有8K/120Hz显示规格、配备2304分区Mini LED背光、采用32:9超宽比例的U9电竞显示器；三星则带来了玄龙骑士电竞显示器新一代Ark（G97NC），以55英寸超大显示屏，搭配1000R曲率带来十足的沉浸包裹感。同时，现场许多展位都融入了游戏化设计的概念，通过家庭电竞房的场景化搭建、设置电竞擂台及游戏模拟设备等方式，展示了搭载高分辨率、高刷新率、AI画质提升、超高曲率等前沿显示技术的电竞新品。
AWE素有“家电及消费电子市场消费潮流趋势风向标”之称，在近几年的AWE，与游戏相关的产品和合作正在愈发成为展会焦点。究其背后的原因，一方面，高端显示/3C数码产业与游戏产业具有强相关性，游戏产业的繁荣为消费电子市场开拓出全新领域，从电竞显示器到游戏电视再到VR/AR显示，衍生出更多智慧娱乐场景的消费需求。另一方面，新生代消费群体对于家电及消费电子产品的需求已经超越功能性和实用性，开始更加关注产品和品牌带来的情绪价值和个性化体验，而游戏自带的社交互动、IP联名、文化认同属性正好满足了他们的需求。企业通过与赛事/游戏/选手的合作，与年轻消费者建立情感链接的同时，也为品牌注入更多年轻、活力、创新的元素。
家电及消费电子企业在不断向电竞、游戏行业“破圈”的同时，也在持续拓展自身的产品线，推出了不少具有潮流属性的视听类产品；例如，创维MR头显、TCL雷鸟AR眼镜、华为Pocket2折叠屏手机、韶音骨传导耳机、松下智能唱片机等。这些创新产品都在AWE2024展会上亮相，不仅体现了智能技术在影音娱乐领域的应用，还为消费者带来了更多元的智慧娱乐体验。
在《黑神话：悟空》的涟漪效应下，以高端显示产品为核心的智慧家庭娱乐产业必将推向新的快速发展阶段。值得一提的是，世界超高清视频产业联盟（UWA联盟）亮相AWE2024，呈现了搭载Audio & HDR Vivid、VR/XR等创新技术的显示产品；并与AWE组委会联合举办“AWE超高清论坛”，推动超高清视频从制作端到播出端的全产业健康发展，共同开启数字化娱乐新时代。
近几年，中国家电企业正在加快国际供应链调整进程，布局海外投资制造、海外创牌、跨境电商等。其中，国际物流是经贸活动的“先行官”，贯穿生产、流通、交换、消费各个环节。在全球供应链建设的进程中，韧性物流链建设要跑在前面。俄乌冲突、红海危机等事件都对国际物流及供应链造成冲击。与此同时，家电企业国际化已成趋势，如何借助海运物流企业的海外资源完善产品出口以及海外生产基地的物流管理将给企业全球经营带来新的挑战。对此，中国家用电器协会副理事长徐东生在致辞时表示：“回顾过去，中国家电产业在全球化的浪潮中走在了前列，是全球家电的大生产国、贸易国，目前年度出口额在千亿美元水平，不少中国家电企业逐渐成长为全球化的公司，在国际市场上展现出强大的竞争力。然而，当前全球经济形势复杂多变，家电产业也面临着前所未有的挑战，未来充满各种不确定性。在新的国际局势下，中国家电行业更需要加强和物流公司的合作，完善产品出口以及海外生产基地的物流管理，保证海外业务的稳定运行。”
2024年中国家电出口增速亮眼。数据显示，2024年6月，中国家电业出口额为101.7亿美元，同比增长20.5%，延续上月的两位数增长态势；1～6月累计出口额为564.1亿美元，增长12.1%；累计进口额为16.3亿美元，下降11.5%。中国家用电器协会副秘书长骆媛媛详细介绍了中国家电行业国际化进程。据介绍，中国家电企业的国际化进程已有20多年历史，经历了从OEM、ODM到自主品牌、海外建厂、海外收购、合资等一系列发展历程。一些企业的国际化体系已经发展十多年时间，市场营销体系、商业合作伙伴已经趋于成熟和完善，企业的海外收入逐年增长，企业海外收入占比超过40%。通过推演中国家电品牌国际化路径，观察家电企业国际化战略中品牌、渠道、生产、研发协同等层面的具体布局，骆媛媛指出，现阶段中国家电国际化面临机遇与挑战，要从增强宏观经济、政治环境应对能力，增强在全球标准体系中的话语权，增强文化融入、人才培养的能力等方面不断突破、积累，进一步提升中国家电制造国际竞争力。
1985年，何享健提出“不与国内同行抢市场，走出国门争天下”，美的开始两条腿走路，积极拓展海外市场，企业规模迅速壮大。从1988年～1997年通过OEM方式依靠规模完成出口目标的产品走出去，到1997年～2007年的步入自有品牌出海，再到2007年至今的资本走出去——美的资本全球化进入加速期，由中国出口向本地运营转变，加强与外资企业合作以及收、并购动作。美的在国际化运作方面可谓经验丰富。会上，美的集团国际物流平台总经理宾丽分享了美的全球化历程及国际供应链规划，探讨全球化战略下的物流挑战与思考。据宾丽介绍，从供应商到海外客户，美的搭建起端到端供应链物流服务体系，不断提升多场景运作、单证管理、客户/供应商管理、系统集成、全链路交付履行等方面的能力。通过妥善维护战略合作伙伴关系、海外前置仓布局、本地交付物流提效等一系列行之有效的举措，美的国际供应链高效稳健。尤为值得一提的是，美的积极推动数字化应用，建立统一的物流信息平台、应用物联网技术等方式加强信息透明度，实现信息共享和流通，提高物流流程的可视性和可靠性，并同时加强与合作伙伴之间的沟通和协作，提高信息共享和协同能力。
目前，AWE2025已经正式启动，将以“AI科技、AI生活”为主题，呈现更多AI技术加持下的新外设产品和新游戏场景，沉浸式的将更多现象级的好游戏呈现在观众面前。
各位玩家，AWE2025邀你共赴游戏盛宴！2025年3月20-23日，上海新国际博览中心，不见不散！
