“少女>儿童>少妇>老人>狗>男人”——这是一条曾在网上刷屏的“消费市场价值鄙视链”，“男人消费不如狗”也成为了消费市场一直以来对男性消费力不足的调侃。
而近两年，随着“他经济”和“颜值经济”席卷市场，男性消费者在美妆行业的消费力逐步显露。
根据 Straits Research 的数据显示，预计到 2030 年，全球男士个人护理市场的市场规模将达到 688.9 亿美元，2022 年至 2030 年的复合年增长率为 9.2%。可见，男性消费的巨大经济价值开始显现，同时也为美妆护肤行业带来了新的增长动力，美妆领域的新蓝海正在兴起。
今年9月，在这场汇聚国内外新美妆资源的行业盛会——2024CBE杭州国际美容博览会中，就迎来了一批以海洋zhizun、左颜右色为代表的男士护理品牌，展出了护肤、防晒、香氛等细分化品类产品，在展会现场备受关注。
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从八合一，到一分八
男性也要做精致boy
“一块香皂洗全身”、“一块毛巾用到烂”，这些对于男性的刻板印象你是否熟悉？
在以往，大众眼中的男性更倾向于极简式护肤，恨不能一瓶大宝拥有八合一的功效，从脸到脚全覆盖。
而在近些年，男性消费者的护肤意识开始生根发芽，且不仅仅局限于基础的“洗脸清洁”，八合一开始向一分八的趋势发展。
据douyinguanfang透露，今年抖音618期间，男士护肤品销量同比增长147%。京东销售数据也显示，京东618全周期，男士防晒品类成交额同比增长超100%。
可见，男性消费者对护理产品的需求越来越多样化，男性精细化护肤意识正在崛起。同时，这一趋势也推动了男士护肤品市场的竞争。
纵观国内男士护肤市场，能发现，目前在中国男士护肤消费市场中，以oulaiya、biouquan为首的国际前沿dapai一直掌控着市场主命脉，抢夺市场核心份额。并且，产品大都集中在基础的清洁、补水、保湿等功效，而舒缓、抗老等产品却不多见。
结语
男士护理领域越来越细分化，基础护肤、美妆乃至香水、香氛都成为美妆行业新的风向和商机！
在目前经济承压的消费背景中，化妆品行业或许能从男士美妆这片新蓝海中找到新的增长点。
