随着酒水行业的迅速发展，如今市场竞争日益激烈化，导致了酒水代理商所经营产品的生命周期是越缩越小，一般一款新产品还没来得及在市场开发起来，就可能面临着被市场淘汰的状况，主要原因在于有些酒水代理商在网寻找企业时，只是看中了对方的政策，对于该企业整体的酒水加盟市场的布局等没有进行深入了解，有些基本上陷入了酒水招商企业只是进行市场圈钱的套路当中。就产生产品一进入酒水加盟市场，就是下滑状态。
新产品的生命周期在如今互联网的带动下，使得很多新产品都来不及运作，就直接宣布死刑。面对这种现象，代理商要必须学会选择一款生命周期十分长久的新产品，因为只有这样才能得到可持续的发展化，清晰自身的定位，厂家是合作者，厂商之间要以利益来合作，因此代理商在面对新产品的时候，不要被厂家的一些表面现象所迷惑，需要给这款产品有一个清晰的定位。如果前期和企业有更好的沟通，及时了解了信息，可以亲自到酒水招商企业去再选择合适的产品进行经营，结合自身的资源优势，在酒水产品档次上，选择那些与自己资源相匹配的高中低端产品，这样可以实现自己的优势发挥，从而增加成功的机率。
因此，酒水代理商在选择新品时，去选择比当前市场主流价格要高的产品，只有这样的产品才有可操作的利润空间，不要去选择比着当时市场价格低的产品去经营。 不能只看酒水招商企业的营销政策，还要看对方对这些品牌和产品的定位和规划，而且也要看对方的营销模式能否和当地的酒水加盟市场情况相结合。
